普通高等教育“十一五”国家级规划教材：市场营销学

图书标准信息

• 作者 王中亮 著
• 出版社 立信会计出版社
• 出版时间 2011-03
• 版次 1
• ISBN 9787542927200
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 440页
• 字数 525千字
• 丛书 普通高等教育“十一五”国家级规划教材

【内容简介】

《普通高等教育“十一五”国家级规划教材：市场营销学》共分14章，主要由营销观念、市场分析、营销策略、营销管理等内容构成。

【目录】

第一章市场营销学概述
第一节市场营销学的产生和发展
第二节市场营销学的研究对象和内容
第三节企业经营观念
本章小结
复习思考题

第二章市场和市场营销环境
第一节市场的含义和分类
第二节市场营销环境分析
第三节微观营销环境
第四节宏观营销环境
本章小结
复习思考题

第三章购买者行为分析
第一节消费者市场和购买行为分析
第二节影响消费者购买行为的主要因素
第三节消费者购买决策过程
第四节组织市场和购买行为分析
本章小结
复习思考题

第四章营销调研和市场预测
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场预测
本章小结
复习思考题

第五章企业战略规划和营销管理
第一节企业战略概述
第二节企业战略规划
第三节竞争战略
第四节市场营销管理
第五节市场营销组合
本章小结
复习思考题

第六章市场细分和目标市场选择
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
本章小结
复习思考题

第七章产品策略
第一节产品概念和产品分类
第二节产品组合
第三节产品市场生命周期
第四节新产品开发
第五节品牌
第六节包装
本章小结
复习思考题

第八章价格策略
第一节影响定价的主要因素
第二节定价方法
第三节定价策略
第四节价格调整
本章小结
复习思考题

第九章分销策略
第一节分销渠道概述
第二节分销渠道的选择和管理
第三节中间商
第四节物流管理
本章小结
复习思考题

第十章促销策略
第一节促销和促销组合
第二节人员推销
第三节广告
第四节营业推广
第五节公共关系
本章小结
复习思考题

第十一章市场营销组织和控制
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销控制
本章小结
复习思考题

第十二章国际市场营销
第一节国际市场营销概述
第二节国际目标市场选择
第三节国际市场的进入方式
第四节国际市场营销策略
本章小结
复习思考题

第十三章服务营销
第一节服务的定义、特征和分类
第二节服务产品的规划和设计
第三节服务质量和服务生产率
本章小结
复习思考题

第十四章市场营销方式的发展
第一节绿色营销
第二节整合营销
第三节直复营销
第四节网络营销
本章小结
复习思考题
主要参考文献