对农电视的困境与突围

图书标准信息

• 作者 傅玉祥、范宗钗 著
• 出版社 中国广播电视出版社
• 出版时间 2011
• 版次 1
• ISBN 9787504363794
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 24cm
• 页数 208页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书对中国对农电视进行了全方位的分析与探讨，介绍了中国对农电视的发展历程，着重讨论了中国对农电视面临的困境及原因，提出了诸多突围之策，对成立国家级农业频道的可行性进行了个案研究，并在制度理论和安排上对扶持农电视提出了一些建设性的策略。

【作者简介】

范宗钗  中国农业电影电视中心艺术监，一级导演。长期从事对农电视创作及管理工作，历任7农业节目文艺部、创作二部和编室副主任、主任，先后参与创办了乡村大世界、田园大舞台、农村巡访、农村等一批对农电视栏目，创作了一大批影视作品并获得许多外奖项。担任导演的2010年农民春晚——亿万农民的笑声获第25届中国电视金鹰奖文艺节目奖。认识新形势下对农电视宣传获第24届金鹰奖奖，主编了多本电视研究类著作，在对农电视的理论思与创作实践中均有较高造诣。
    傅玉祥  中国农业电影电视中心党委书记、主任，编审，中国电视艺术家协会理事、农村电视委员会会长。曾多次参与文件的起草及修改工作，其撰写的农村经营体制的创新与发展、要时刻把广大农民的利益放在心上等发表于相关核心刊物。2009年获第六届“德艺双馨电视艺术工作者”称号。2010年担任策划及出品人的2010年农民春晚——亿万农民的笑声、2007三农记忆、社稷等电视节目获得中国电视金鹰奖等一系列重大奖项。他大但开拓，锐意改革，所的7农业节目这几年获得迅展，被业界称为“七套现象”。

【目录】

章  对农电视的历史使命和现实要求
  节  农业之于我国的特殊
  第二节  农民之于我国的特殊
  第三节  电视是对农宣传的媒体
  第四节  对农电视的功能
第二章  对农电视的挑战与探索
  节  我国电视媒体进入娱乐化的生态环境
  第二节  对农电视在艰难中的探索
第三章  对农电视的困境及原因
  节  对农电视的困境
  第二节  长期存在的城乡二元格局是根源
  第三节  媒介片面追求经济效益的结果
  第四节  以收视率为指针的评价机制不科学
  第五节  电视业及从业人员对“三农”的忽视
第四章  对农电视的突围之策
  节  对农电视的理念突围：坚持核心定位
  第二节  对农电视的内容突围：坚持专业特
  第三节  对农电视的形式突围：提高可视
  第四节  对农电视的广告营销突围
  第五节  对农电视的市场开发突围
  第六节  与新媒体互相融合借鉴
  第七节  借鉴国外农业电视节目经验
第五章  对级农业频道的呼唤
  节  成立级农业专业频道的必要 
  第二节  成立级农业频道的可行 
  第三节  级农业频道的节目体系构想
第六章  对农电视对外部环境支持的需求
  节  寻求广电政策的突破与扶持
  第二节  推动积极与税收减
  第三节  推进农村广电公共服务体系建设提升对农宣传与服务质量
  第四节  设置的评奖，建立激励机制
后记  思，为了更远地前行