包装设计

图书标准信息

• 作者 龙兆曙 编著
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2008
• 版次 1
• ISBN 9787040214062
• 定价 31.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 104页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书以创新设计定位思想贯穿全篇，涉及产品命名、标志设计、外观造型、包装作业、公共传播等。

【目录】

引论
章  包装概论
节  包装的保护作用
一、自用保护
二、流通保护
第二节  包装的传达作用
一、标识传达
二、销售传达
第二章  包装设计定位理论
节  标志定位定义
一、产品标志与生产者标志的明确
二、系列产品标志的系列化使用
三、可能拓展标志
第二节  产品定位定义
一、必须表现产品使用的理由
二、必须明确给消费者以怎样的印象
三、必须预计在货架上与同类产品并列的视觉反映
第三节  消费者定位定义
一、必须适应人化的使用功能
二、必须明确传达产品的使用信息
三、必须明确传达产品的值
第四节  联合定位定义
一、标志独立定位
二、标志与产品联合定位
三、标志与消费者联合定位
四、产品独立定位
五、消费者独立定位
六、产品与消费者双联合定位
七、标志、产品、消费者三联合定位
第五节  定位设计实践
一、命题主题作业
二、作业
三、作业点评
第三章  产品名称与产品标志设计
节  产品名称
一、产品名称文字设计的辨认特征
二、产品名称的含义象征
第二节  产品标志设计
一、明确的视觉传达形式
二、强烈的视觉冲击力量
三、标志设计实践
第四章  包装造型与结构设计
节  造型设计
一、使用功能造型
二、形象塑造造型
三、容器实验造型
第二节  包装结构
一、材料
二、结构设计
三、纸盒结构设计实践
第五章  包装装潢设计
节  文字设计
一、文字规范
二、字体特征
三、字体设计欣赏
第二节  图形设计
一、照片图像拍摄
二、手绘（含电脑设计）
三、系列产品设计
四、包装设计欣赏
第三节  体面设计
一、接处的结合
二、圆柱体设计
三、体积的确定
第四节  视觉秩序设计
一、视觉轻重节奏
二、视觉先后秩序
第六章  包装与广告
节  面广告设计
一、路牌广告
二、灯杆广告
三、商场货架广告
第二节  电视广告
一、影像拍摄广告
二、动画制作广告
第七章  包装设计
节  思维方式
一、打破常规
二、变换思路
第二节  特征
一、表现特征
二、货架冲击力
附录
附一：龙兆曙在深圳大学的作业汇报展览及实录
附二：龙兆曙在湖南大学的实录
附三：龙兆曙在汕头大学的实录