入局：短视频策划与运营实战

图书标准信息

• 作者 华少 刘佳佳
• 出版社 中国科学技术出版社
• 出版时间 2021-05
• 版次 1
• ISBN 9787504690197
• 定价 59.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 248页
• 字数 160千字

【内容简介】

本书按照短视频运营的逻辑从思维、定位、内容、推广与引流、营销与变现五个方面详细介绍了短视频策划与运营的方法，后从如何打造爆款视频层面深度介绍了短视频策划与运营的实战攻略。本书尤其难得之处在于：它既对“短视频运营思维”这样的认知类问题进行了解读，又提供了大量的短视频策划与运营的实战技巧和方法，还包含了作者作为短视频领域的资深从业人员对行业的思考、分析和建议，无论是对行业小白还是对有一定经验的从业人员都具有极强的借鉴和参考价值。

【作者简介】

华少非常给力官方MCN、梦想在这里实现（北京）文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂。擅长品牌升级、全网营销、事件营销，打造新消费品牌，策划爆款短视频运营策略。自媒体账号粉丝2000万 ；短视频粉丝800万 。曾出版作品《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界与未来》。一站式自助广告投放平台：新闻工厂 一站式覆盖50000家媒体：媒体工厂

【目录】

第1章

短视频运营思维 001

第 1 节 短视频给予我们的历史机遇002

1．短视频风口带来的机遇  002

2．短视频行业的生长周期  007

3．短视频发展趋势  010

第 2 节 从用户需求看短视频运营的本质013

1．精神需求  015

2．实用需求  016

3．物质需求  017

第 3 节 短视频运营的六大误区019

1．短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱  020

2．误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营  020

3．“两不”行为：不养号、不互动  021

4．盲目追求热点  022

5．产品卖点太多，信息量太大  023

6．不做数据分析  024

第 4 节 短视频运营的七大思维025

1．流量思维  026

2．创新思维  027

3．杠杆思维  028

4．算法思维  029

5．重度垂直思维  030

6．粉丝池思维  031

7．利他思维  032

第 5 节 短视频运营的四大核心033

1．拉新  034

2．留存  035

3．促活  036

4．转化  037

第 6 节 短视频运营的五大要素039

1．短视频定位  039

2．短视频内容  040

3．短视频标题  041

4．短视频配乐  042

5．短视频封面  043

第2章

短视频运营定位  045

第 1 节 短视频平台的五大特征046

1．泛娱乐化  047

2．弱社交  048

3．短  049

4．平  050

5．快  052

第 2 节 短视频用户解读与分析的七个方面053

1．性别  054

2．年龄  055

3．地域  058

4．学历  059

5．偏好  060

6．消费  062

7．付费  063

第 3 节 短视频定位的四大思考逻辑064

1．思考逻辑一：定位是筛选目标人群  065

2．思考逻辑二：简单定位才易触达用户认知  066

3．思考逻辑三：定位决定未来变现能力  067

4．思考逻辑四：定位决定系统化推荐  068

第 4 节 短视频定位八部曲070

1．明确运营目的  071

2．选对账号领域  072

3．账号布局明确  072

4．核心价值输出  073

5．表现形式清晰  074

6．差异化记忆点  076

7．数据驱动内容  077

8．同类型对比  077

第 5 节 人设类型定位079

1．才艺类  080

2．颜值类  081

3．搞笑类  082

4．情感类  083

5．专家类  083

6．非真人类  084

第 6 节 七种内容类型定位085

1．故事类  086

2．心灵鸡汤类  087

3．道理类  088

4．技能类  088

5．知识类  089

6．感官体验类  090

7．情感层次类  091

第3章

短视频内容策划与制作  092

第 1 节 短视频内容制作团队的组建093

1．短视频内容制作需要哪些人员  093

2．短视频制作团队的人员配置与分工  095

3．短视频制作团队的工作流程  098

第 2 节 短视频内容策划100

1．内容方向：较大、覆盖面广  101

2．内容栏目：符合用户需求类别  103

3．内容亮点：如何打造记忆点  104

第 3 节 短视频账号设计107

1．账号名字：简单、好记  108

2．头像：直观、清晰  109

3．背景图：引导关注  111

4．个性化签名：一句话说明定位  112

第 4 节 短视频人物设计114

1．人物名字：容易记  115

2．人物外形：符合出镜定位  116

3．口号：有记忆点  116

4．人物标志：有识别度  118

第 5 节 修订短视频内容标准120

1．价值标准  121

2．审核标准  122

第 6 节 短视频拍摄制作124

1．脚本  125

2．拍摄  127

3．剪辑  131

第4章

短视频推广与引流 134

第 1 节 短视频平台的推荐机制与原理135

1．短视频平台的推荐机制  135

2．短视频运营者需要遵循的六 个原则  138

第 2 节 短视频投放140

1．投放平台  141

2．投放时间  146

3．投放技巧  147

第 3 节 公域流量推广与引流149

1．Link 计划  151

2．流量池  151

3．“Dou ”投放  152

第 4 节 商域流量推广与引流154

1．开屏广告  155

2．信息流广告  156

3．KOC 推荐  159

第 5 节 私域流量推广与引流160

1．认证  162

2．多频道网络  163

3．直播公会  164

4．兴趣点（POI ）  164

5．优惠或促销活动  165

6．视频置顶  166

7．私信  167

8．搜索置顶  167

第5章

如何打造爆款短视频 169

第 1 节 短视频内容建设技术点170

1．市场多尝试  171

2．内容多维度细化  172

3．挖掘用户关注点，提炼可控制因素  174

第 2 节 打造爆款短视频的 五个要素 176

1．优质的内容策划  177

2．制作精良  178

3．传递情感价值  179

4．多维胜出  180

5．优秀的表达节奏  181

第 3 节 短视频易爆话题182

1．生活化话题  183

2．与用户利益相关的话题  184

3．参与性话题  185

4．热点话题  186

第 4 节 快速提高短视频播放量的五大方法188

1．提高完播率  188

2．注重标题、封面和内容  189

3．及时回复用户的评论  192

4．学会利用热度  193

5．选择在合适的时间发布  193

第6章

短视频营销与变现 195

第 1 节 短视频平台变现行情196

1．短视频平台变现的四大趋势  197

2．短视频平台变现主抓的三个核心领域  199

第 2 节 短视频的四种商业合作模式201

1．商业制作和广告推广  202

2．短视频电商  203

3．用户付费  204

4．短视频 IP 化运作  205

第 3 节 短视频矩阵营销206

1．多平台账号矩阵  207

2．内容多元矩阵  209

第 4 节 七种账号类别变现模式214

1．直播   橱窗带货类  214

2．打造 IP 化的账号类  215

3．企业蓝 V 账号类  215

4．颜值才艺类  217

5．知识付费类  217

6．种草卖货类  218

7．美食探店类  219

第 5 节 短视频变现十大模式220

1．平台补贴  220

2．渠道分成  222

3．广告变现  222

4．电商变现  224

5．内容付费  225

6．签约独播  226

7．粉丝打赏  226

8．直播变现  227

9．个人 IP 变现  228

10．线下实体店变现  229

参考文献231