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国际市场营销理论与实务
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作者李世嘉 编著
出版社高等教育出版社
出版时间2008
版次2
装帧平装
货号db
上书时间2024-09-23
商品详情
- 品相描述：全新
图书标准信息
- 作者 李世嘉 编著
- 出版社 高等教育出版社
- 出版时间 2008
- 版次 2
- ISBN 9787040249507
- 定价 29.90元
- 装帧 平装
- 开本 26cm
- 页数 398页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书系统介绍了市场营销和国际营销管理的基本概念与原理，国际营销环境从宏观到微观的分析与调研，国际营销的各种战略以及“4P”策略。
- 【目录】
- *
1.1 市场营销和市场营销学
1.1.1 marketing的含义
1.1.2 市场营销的含义
1.1.3 市场的含义与分类
1.1.4 市场营销学
1.2 国际市场营销和国际市场营销学
1.2.1 国际市场营销
1.2.2 国际市场营销学
第2章 营销观念
2.1 1市场观念及其发展演变
2.1.1 市场观念的含义与作用
2.1.2 市场观念的发展演变
2.2 “前营销”观念
2.2.1 生产观念
2.2.2 产品观念
2.2.3 推销观念
2.3 营销观念及其发展
2.3.1 营销观念的内容
2.3.2 营销观念的补充、发展
第3章 国际营销管理
3.1 营销管理概述
3.1.1 营销管理的含义
3.1.2 营销管理的任务
3.1.3 营销管理的实质
3.1.4 营销管理的特点
3.2 营销管理过程
3.2.1 营销计划
3.2.2 营销组织
3.2.3 营销控制
3.3 营销信息管理概述
3.3.1 营销信息
3.3.2 营销信息管理的意义
3.3.3 营销信息系统
3.4 国际营销风险、危机管理
3.4.1 国际营销风险管理
3.4.2 国际营销危机管理
第4章 国际营销环境
4.1 营销环境概述
4.1.1 营销环境的含义与分类
4.1.2 营销环境与企业营销的关系
4.2 国际营销的宏观环境
4.2.1 人口环境
4.2.2 经济环境
4.2.3 政治与法律环境
4.2.4 社会与文化环境
4.2.5 科技环境
4.2.6 自然与地理环境
4.3 国际营销的微观环境
4.3.1 竞争者
4.3.2 供应商
4.3.3 营销中介
4.3.4 顾客
4.3.5 社会公众
4.3.6 行业、市场竞争结构分析
4.3.7 行业性质和生命周期分析
第5章 国际市场购买者行为分析
5.1 消费者市场购买者行为
5.1.1 消费者市场的含义与特征
5.1.2 消费品分类
5.1.3 消费者购买行为的影响因素
5.1.4 消费者购买行为分析的内容
5.1.5 消费者购买动机
5.1.6 消费者购买行为过程
5.1.7 消费者购买行为类型
5.2 生产者市场购买者行为
5.2.1 生产者市场的含义与特征
5.2.2 产业用品分类
5.2.3 生产者购买行为的影响因素
5.2.4 生产者购买,行为分析的内容
5.2.5 生产者购买动机
5.2.6 生产者购买行为类型
5.2.7 生产者购买行为过程
5.3 中间商市场购买者行为
5.4 政府、社团市场购买者行为
第6章 国际营销调研与决策
6.1 国际营销调研
6.1.1 营销调研概述
6.1.2 营销调研的方式、方法与技术
6.1.3 营销预测
6.2 国际营销决策
6.2.1 营销决策的含义与分类
6.2.2 战略与策略
6.2.3 营销决策的重要性
6.2.4 营销决策的原则与程序
6.2.5 营销决策的方法
第7章 国际市场选择与进入战略
7.1 营销战略管理概述
7.1.1 营销战略的概念
7.1.2 营销战略管理过程
7.1.3 战略管理的方法
7.2 国际市场选择战略
7.2.1 市场细分
7.2.2 目标市场选择与目标营销
7.2.3 市场定位
7.3 国际市场进入战略
7.3.1 进入国际市场的途径、方式
.7.3.2 国际市场进入途径、方式的选择
第8章 国际市场竞争与发展战略
8.1 国际市场竞争战略
8.1.1 市场竞争战略及竞争的基本原则
8.1.2 市场竞争方向战略
8.1.3 市场竞争地位战略
10.3.8 心理定价策略
10.3.9 国际企业定价和转移定价策略
第11章 国际营销的分销策略
11.1 国际分销渠道
11.1.1 分销渠道的概念
11.1.2 分销渠道类型与策略选择
11.1.3 中间商的作用与类型
11.1.4 分销渠道建设与管理
11.2 国际分销物流管理
11.2.1 分销物流的概念与要求
11.2.2 产品储存保管
11.2.3 产品配送和运输
第12章 国际营销的促销策略
12.1 促销概述
12.1.1 促销的概念与作用
12.1.2 促销的原则与程序
12.1.3 促销组合策略与总策略
12.2 国际人员推销
12.2.1 人员推销的含义、任务与形式
12.2.2 推销人员的组织与管理
12.2.3 上门推销的步骤与技巧
12.2.4 门市推销的步骤与技巧
12.2.5 展览推销的步骤与技巧
12.3 国际广告
12.3.1 广告的概念与作用
12.3.2 广告的种类
12.3.3 广告活动程序与策划
12.3.4 广告媒体选择
12.3.5 广告策略
12.3.6 广告设计的要求
12.4 国际营业推广
12.4.1 营业推广的含义与形式
12.4.2 营业推广方案的制订
12.5 国际公共关系促销
12.5.1 公共关系促销的含义与内容
12.5.2 公共关系促销的方法与策略
主要参考文献
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