网络营销/高等职业教育专业教学资源库建设项目规划教材

图书标准信息

• 作者 范小青、吴涛 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2013-08
• 版次 1
• ISBN 9787040377491
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 258页
• 字数 270千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　高等职业教育专业教学资源库建设项目是教育部为深化高职教育教学改革，加强专业与课程建设，推动优质教学资源共建共享，提高人才培养质量而启动的国家级高等职业教育建设项目。电子商务专业于2011年被教育部立项为高等职业教育专业教学资源库建设项目（项目编号2011-1-7），由国家骨干高职建设院校牵头组建开发团队，吸引行业企业参与，整合社会资源，在集成该专业全国优质课程建设成果的基础上，采用整体顶层设计、先进技术支撑、开放式管理、网络运行的方式进行建设。
　　《网络营销/高等职业教育专业教学资源库建设项目规划教材》作为高等职业教育电子商务专业教学资源库项目的配套教材，集合了10所高职院校电子商务专业的骨干力量，根据电子商务企业网络营销职业岗位梳理其业务流程和能力要求，针对目前最常用的网络营销方法做重点内容介绍。全书共分6章，分别是：网络营销概述、搜索引擎营销、网络推广、网络广告、网络促销和网络营销评估。书中提供了大量的图片资料、丰富的网络营销案例，并配有相关视频和动画。通过精心设计的交互式实训动画，训练学习者的网络营销能力。书中的技能训练还配有操作指导，每章附有同步测试题，最大限度地方便教师授课和读者自我学习。
　　《网络营销/高等职业教育专业教学资源库建设项目规划教材》可作为高职高专院校、应用型本科院校电子商务及市场营销等相关专业教材，也可作为社会相关从业人员的参考和培训用书。

【目录】

第一章网络营销概述
第一节网络营销沿革
第二节网络市场调研
第三节网络市场分析
第四节网络品牌

第二章搜索引擎营销
第一节搜索引擎营销概述
第二节关键词分析与选择
第三节付费搜索引擎营销
第四节免费搜索引擎营销

第三章网络推广
第一节网络推广概述
第二节E-mail营销推广
第三节博客与微博推广
第四节网络社区推广
第五节即时通信（IM）推广
第六节其他推广方式

第四章网络广告
第一节网络广告概述
第二节网络广告分类
第三节网络广告定价模式
第四节网络广告投放
第五节网络广告策划实施案例

第五章网络促销
第一节网络促销概述
第二节价格折扣
第三节网络团购
第四节限时折扣
第五节免费体验
第六节网络促销方案设计

第六章网络营销评估
第一节网络营销评估概述
第二节网络营销评估步骤
第三节网络营销评估内容
主要参考文献及网站