基于顾客选择行为的产品线定价策略与优化研究

图书标准信息

• 作者 齐微
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787513666596
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 210页
• 字数 200.000千字

【内容简介】

　　本书分别应用MNL、MDM和MMM研究顾客选择行为，并将其应用到产品线定价优化问题中，研究决策与影响因素之间的相互关系。主要研究内容和创新之处包括以下几个方面：1.在充分查阅文献的基础上，对产品线设计、顾客选择模型、鲁棒优化和产品网络效应的国内外研究现状分别进行了综述。2.传统的顾客选择模型一般假设参数都是精确已知的，然而，现实生活中决策者获得的参数值通常是有误差的，并非精确的。3.MNL模型的应用有时受到限制，本书随后针对适用性较好的MDM和MMM研究了产品线定价问题。4.在互联网强力推进和电子商务快速发展背景下，很多产品不同程度地展现了网络效应，顾客购买产品获得的效用将受该产品或相似产品的销量影响。5.很多模型假设即使顾客购买某个产品获得负的效用，顾客对这个产品的选择概率仍是正的，这显然与实际不符。

【作者简介】

　　齐微，女，1986年生，系统工程专业博士，副教授。发表学术论文近20篇，其中SSCI检索3篇，SCI检索6篇，EI检索8篇，CSSCI检索2篇，包括International Journal of Production Research(SCI，JCR一区），IEEE Systems Journal(SSCI/SCI，JCR一区），Complexity（SSCI/SCI，JCR一区），Journal of the Chinese Institute of Engineers（SSCI/SCI，JCR四区）、《系统工程》（CSSCI）、《运筹与管理》（CSSCI）与《数学的实践与认识》。作者长期从事领导力专业的教学与研究，担任深圳大学管理学院本科、MBA、MPA领导力课程授课教师，并在各种领导干部培训班上担任领导力专题授课教师，书中内容在实际教学、讲座中的使用广受欢迎、效果良好。

【目录】

第1章绪论

11研究背景及意义

111研究背景

112研究意义

12本书的主要工作

13研究思路与技术路线

第2章相关研究综述

21引言

22产品线设计

23顾客选择模型

24鲁棒优化

25网络效应

26本章小结

第3章基于MNL模型的鲁棒产品定价研究

31引言

32产品定价策略

321静态定价模型

322动态定价模型

323数值实验

33本章小结

第4章基于半参数选择模型的产品线定价研究

41引言

42垄断市场下的产品线定价模型

421MDM和MMM

422基于MDM利润函数的凹性

423基于MMM利润函数的凹性

43寡头市场中的产品线定价模型

431利润函数的凹性

432Cournot竞争

433Bertrand竞争

44数值实验和分析

441选择概率的比较

442不同参数对you解的影响分析

443管理启示

45本章小结

第5章考虑网络效应的产品线定价研究

51引言

52基于网络效应的MMM的产品线定价

521单个产品的定价

522同质产品的定价

523异质产品的定价

53数值实验

531不同参数对you解的影响分析

532网络效应研究的必要性

533解的鲁棒性

54本章小结

第6章考虑负效用的产品线定价研究

61引言

62基于MMM的产品线定价

621问题描述

622改进的MMM

623产品线优化模型

624考虑负效用的优化模型

63数值实验

631产品线模型的you解

632不同参数对you解的影响分析

64本章小结

第7章结论与展望

71结论

72展望附录

参考文献

索引