体验和创意营销:打造“第三地”

图书标准信息

• 作者 [奥地利]克里斯蒂安·米昆达 著；皇甫宜均 译；周新建；谢宁
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2006-10
• 版次 1
• ISBN 9787506026253
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 268页
• 字数 154千字

【内容简介】

品牌体验地和旗舰店，都市娱乐中心和新潮餐厅，它们均属于经济市场的新型体验世界。展销会和博览会成了具有精神娱乐功能的场所。继精心装修的居所和美化的工作场所之后，“第三地”也成为能够感受到家庭的温馨和具有精神加油站功能的公共场所。它们是具有轰动效应的营销体验，是“移动式广告”。不过它们也是业已成熟的群体体验的表露，它们为人提供着生活帮助和精神按摩，让我们的城市亮了起来，没有它们，我们的生活空间的魅力就会减半。

  作者在本书里首次破译了隐藏在这类新型场所的心理秘密，揭示了它们的秘密手法和策划高招。

  您若曾在旅途中造访过灯火通明的市场，光顾过新潮　餐厅和时尚商店，那么本书就会告诉您，为何成千上万的人会被“第三地”迷倒。如果你在广告业、公关业、商界负责市场营销，如果你从事建筑设计、商店装修和舞台布景设计，如果你是城市规划、政府和经济部门的负责人，本书将为您提供具体帮助，为您规划和优化工业、商业和旅游业尽点微薄之力。

【作者简介】

克里斯蒂安·米昆达博士是电影和电视戏剧顾问，现在作为新型体验世界的先驱理论家为欧洲经济界提供咨询。作为科学家他曾执教于维也纳、哈佛和图宾根。

【目录】

欢迎来到第三地

为什么要销售体验

新型体验世界的构成要素

第一章　拜访品牌与工厂

  1  品牌体验中心

　　通过长期展览进行品牌宣传

　　理解的场所

　　崇拜的场所

　　渴望的场所

  2  展览会与博览会

　　观看的兴趣与参观者的失望

　　破烂全景

　　精神按摩

　　企业形象

第二章  外出与节庆

  3  城市大型活动

　　社区里的欢庆

　　游戏的广场

　　轰动性活动与纵情狂欢

　　开幕式与仪式

  4  城市娱乐中心

　　新型城市中心

　　顾客聚集地娱乐中心

　　表演地娱乐中心

　　目的地娱乐中心

  5  新潮餐饮店

　　让餐馆与酒吧具有轰动效应

　　让您吃一惊的餐馆

　　新型主题餐馆

第三章  将购物场所作为高级消遣

  6  旗舰店

　　商家的名片

　　神圣型商店

　　时尚店

　　大型商店

  7  概念店

　　店中娱乐乐趣

　　……

  8  设计式购物中心

第四章  便利服务

  9  优化地

  10  砖块与点击

第五章  情绪调协

  11  前厅与大堂

  12  新型徒步游

致谢辞

作者简介

词语解释