中等职业教育改革创新示范教材·财经商贸类专业课程教材：消费心理学

图书标准信息

• 作者 郝春霞 编
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787509546581
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 246页
• 字数 389千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中等职业教育改革创新示范教材·财经商贸类专业课程教材

【内容简介】

　　《中等职业教育改革创新示范教材·财经商贸类专业课程教材：消费心理学》是根据中等职业教育市场营销专业教学特点和要求，从社会发展对高素质劳动者和初中级专门人才需要的实际出发；紧紧围绕消费者心理这个主题，分析研究消费者与营销人员互动中的心理与行为，较为完整、系统地提供了市场营销专业学生在市场营销活动中所涉及的各种心理学知识，特别注重对学生的创新精神和实践能力的培养。
　　《中等职业教育改革创新示范教材·财经商贸类专业课程教材：消费心理学》突出了“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，以培养有一定理论水平、有较强职业技能的应用型人才为目标，力求阐述消费心理领域的新理论、新知识，做到学思结合，注重知行统一，并为启发式、探究式、参与式教学方法提供了教学和学习素材，被教育部职业教育与成人教育司评为“中等职业教育改革创新示范教材”。

【目录】

项目一绪论
任务1消费心理学的研究对象
任务2消费心理学的研究方法

项目二消费者心理活动过程
任务1消费者的认识过程
任务2消费者的情感过程
任务3消费者的意志过程

项目三消费者个性心理
任务1消费者个性概述
任务2消费者个性心理特征

项目四消费者购买心理
任务1消费者需要心理
任务2消费者购买动机心理
任务3消费者购买决策和购买行为心理

项目五消费者群体与消费心理
任务1消费者群体心理概述
任务2家庭与消费心理
任务3社会阶层与消费心理
任务4不同年龄、性别消费者群体的消费心理

项目六商品因素与消费心理
任务1新产品开发推广的心理策略
任务2商品名称、商标设计的心理策略
任务3商品包装的心理策略

项目七商品价格与消费心理
任务1消费者的价格心理
任务2商品定价的心理策略
任务3商品调价的心理策略

项目八营销信息传播与消费心理
任务1广告信息传播与消费心理
任务2人员推销过程中的心理策略

项目九营销环境与消费心理
任务1商店外部环境设计的心理功能
任务2商店内部环境设计的心理效应
任务3服务环境与消费心理

项目十网络营销与消费心理
任务1网络营销与网络消费者
任务2网络消费者的需求、动机和购买行为
任务3网络营销与消费心理

参考文献