市场营销学

图书标准信息

• 作者 钟和平 主编
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2012-07
• 版次 1
• ISBN 9787309090000
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开

【内容简介】

本书全面系统地介绍了现代市场营销学的基本原理与方法，反映了国内外市场营销理论和实践的新发展、新成果。全书分为四篇，共十二章，主要内容包括：市场营销导论、市场营销哲学的演变与新进展，市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研与预测、市场竞争分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销的管理过程。