形象、消费与身份认同：中国“90后”女性对意大利奢侈品的消费

图书标准信息

• 作者 张海虹
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787308217651
• 定价 56.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 220页
• 字数 240千字

【内容简介】

:
本书采用质性研究和定量研究相结合的研究方式，将国家形象、品牌形象、消费与身份认同置于同一研究框架下，探讨国家形象和品牌形象对消费者的影响及其原因，并通过分析国家形象及品牌形象对消费者的影响，探究形象、消费及身份认同之间的关系。在质性研究中，课题组共对46位中国“90后”女性消费者和10位中国非“90后”消费者进行了半结构式深度访谈，并对518位中国“90后”女性消费者进行网络自填式问卷调查。本书从质性和定量两个角度，对意大利及其品牌在中国“90后”女性心目中的形象以及中国“90后”女性消费者对意大利奢侈品消费情况进行了深入调研，最后按照扎根理论法和统计分析法对研究资料进行整理和分析，建构了消费视角下的形象、消费和身份认同相互影响模型。

【目录】

章 绪论

第二章 中国“90后”女消费及意大利品业发展概况

节 中国“90后”女消费概况

第二节 意大利品业发展概况

第三节 本章小结

第三章 形象、消费者行为与身份认同理论

节 形象研究

第二节 形象与消费者行为研究

第三节 消费与身份认同研究

第四节 本章小结

第四章 研究方法

节 研究方式

第二节 资料收集

第三节 资料分析

第四节 本章小结

第五章 中国“90后”女心目中的意大利形象及其品牌形象

节 中国“90后”女心目中的意大利形象

第二节 中国“90后”女心目中的意大利品牌形象

第三节 本章小结

第六章 中国“90后”女对意大利品的消费

节 品牌消费动机

第二节 消费信息收集

第三节 品牌消费行为

第四节 本章小结

第七章 意大利品牌形象与意大利品消费——基于问卷调查的研究

节 问卷设计与数据统计

第二节 问卷调查数据的分析

第三节 本章小结

第八章 形象、消费与身份认同

节 形象与消费

第二节 消费与身份认同

第三节 形象与身份认同

第四节 形象、消费与身份认同模型

参文献

附录 半结构式深度访谈受访者基本情况

后记