应用型本科规划教材：国际市场营销学（第3版）

图书标准信息

• 作者 李亚雄、张启明、徐剑明 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2012-06
• 版次 3
• ISBN 9787308100113
• 定价 43.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 374页

【内容简介】

《应用型本科规划教材：国际市场营销学（第3版）》是应用型本科规划教材。教材共分14章，内容包括：国际市场营销概述，国际市场营销环境——历史、地理、文化、政治、法律、国际区域市场，国际营销调研，全球目标市场选择与进入战略，满足全球市场需求的产品策略，国际营销价格策略，国际营销的分销系统，国际营销的大众传播策略，全球营销的个人传播策略，国际市场营销的计划、组织与控制。

【目录】

第1章国际市场营销概述
第2章国际市场营销环境——历史与地理
第3章国际市场营销环境——文化
第4章国际市场营销环境——政治
第5章国际市场营销环境——法律
第6章国际市场营销环境——国际区域市场
第7章国际营销调研
第8章全球目标市场选择与进入战略
第9章满足全球市场需求的产品策略
第10章国际营销价格策略
第11章国际营销的分销系统
第12章国际营销的大众传播策略
第13章全球营销的个人传播策略
第14章国际市场营销的计划、组织与控制
参考文献