2009中国电视网络影响力报告：中国最具网络影响力的十大CCTV栏目

图书标准信息

• 作者 李岭涛 著
• 出版社 中国广播影视出版社
• 出版时间 2009-06
• 版次 1
• ISBN 9787504358400
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 341页
• 字数 332千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　使用的网络影响力评价体系正式向国家知识产权局申请专利，成为中国媒体评价领域第一个自主知识产权成果，成为中国广播电视软科学领域第一个自主知识产权成果。本报告将2008年度中国最受网民欢迎的电视栏目、电视频道、电视事件以及电视人物等一网打尽，并对其进行全方位的外科手术式的解剖，揭示其笑傲网络江湖的武功秘籍，为我国其他电视栏目、电视频道的创新与发展提供直接的实战指导，是媒体业界从业人员、学术研究人员了解网络传播秘籍的首选读物。
　　本报告着力影响中国电视发展进程，代表着中国电视理论的全面创新，在中国首次以MBA案例的方式全景展示电视发展历程，在中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究。
　　《中国最具网络影响力的十大CCTV栏目》被业界和学术界评选为“中国广播电视十大创新报告”。

【作者简介】

　　李岭涛，全国“十佳”广播电视理论人才，传媒经济杯·学院奖——传媒经济理论创新奖（被业界誉为“传媒理论先锋”）获得者。先后担任国家广电总局《中国广电蓝皮书（2007）》课题组成员、《中国电视省级地面频道四小龙》课题组执行组长，现为中国广播影视大奖评委、《中国电视网络影响力报告》课题组长、中央民族大学兼职教授、中国传媒大学传媒经济研究所研究员、四川大学新闻传播研究所研究员。累计发表论文60多篇，编著和撰写专著10余部，合计发表、出版作品300多万字，在多个领域形成了自己的研究体系。
　　李德刚，北京师范大学硕士生导师、德国科隆大学访问学者、清华大学影视传播研究中心特邀研究员、中国电视网络影响力课题组执行组长、博士。主持国家社科基金课题《中德比较视野中的我国广电制度变革研究》等多个科研项目，出版《中国电视网络影响力报告（2008）》（共4册）、《媒介COO》（译著）、《媒介分析技巧》（译著）等多部著作，发表学术论文20多篇。担任中央电视台、中国教育电视台、北京电视台等多家栏目策划、顾问。
　　陈鹏，北京广播学院管理学学士，中国传媒大学传播学硕士、传媒经济学博士，研究方向为传媒经济制度研究、媒介营销管理、节目管理等。曾赴四川、山西、黑龙江等多个地区进行媒介调研，参与“传媒集团化运营与管理研究”、“电视媒体运营管理”、“中国证券市场投资者信心指数抽样方案研究”、“奥运背景下的北京文化创意产业发展研究”、“中国电视网络影响力研究”等多项课题研究，发表研究报告、论文十余篇，参与编著、译著多部。曾讲授《传播学理论》、《数理统计》、《影视节目管理》等课程。
　　程文，中国传媒大学博士，留英归国人员，美国纳斯达克上市公司高级经理。一直从事跨文化、跨地域市场营销和品牌管理工作，特别是国际品牌在中国市场的上市与推广。服务的国际品牌主要涉及通信、快速消费品以及互联网公司。主要研究领域是：①市场营销与品牌管理在传媒资本运营中的应用与价值；②传媒商业管理模式与新技术推动的传媒产业发展。参与编著、翻译著作多部，发表研究报告、论文包括《3G与新传播时代》、《品牌全球化与奥运营销本土化》、《中国电视网络影响力报告（2008）》、《中国传媒经济英才》、《传媒市场营销》等。

【目录】

前言电视内容在网络时代的品牌传播法则——2008年度最具网络影响力的央视栏目分析
1《百家讲坛》——知识传播的再次胜利
一、《百家讲坛》概述
二、2008年度《百家讲坛》网络影响力表现及其分析
三、《百家讲坛》丰富的网络传播策略
四、《百家讲坛》仍需突破几个瓶颈

2《同一首歌》一歌会栏目的持续火爆
一、辉煌九年
二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析
三、多方位的网络传播策略
四、制胜之道——内容和营销

3《艺术人生》——精致的艺术人物博物馆
一、《艺术人生》栏目概况
二、2008年度《艺术人生》网络影响力表现及分析
三、《艺术人生》网络传播策略分析
四、《艺术人生》栏目的缺憾之处
五、《艺术人生》——尽善尽美

4《星光大道》——“璀璨星光、成功大道”的五年璀璨之旅
一、栏目概况
二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析
三、网络传播策略分析
四、瞩目星光

5《焦点访谈》——用事实说话赢得的公信力
一、《焦点访谈》概况
二、2008年度《焦点访谈》网络影响力表现及其分析
三、《焦点访谈》网络传播策略
四、《焦点访谈》未来发展——任重而道远

6《对话》——经济人物青睐的智慧声音
一、关于《对话》
二、2008年度《对话》的网络影响力表现及其分析
三、《对话》栏目的网络传播策略
四、存在问题及其改进建议

7《经济半小时》——观经济大势，知民生冷暖
一、栏目概况
二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析
三、网络传播策略
四、存在问题及其改进建议

8《新闻1+1》——电视新闻评论栏目的另一路劲旅
一、《新闻1+1》栏目概况
二、2008年度《新闻1+1》栏目网络影响力表现及其分析
三、《新闻1+1》栏目网络传播策略分析
四、《新闻1+1》：认清自己，执著前行

9《走近科学》一探秘与知识的完美相遇
一、解读科学
二、网络影响力解析
三、网络传播策略
四、剖析科学

10《咏乐汇》——娱乐访谈的新尝试
一、栏目简要介绍
二、栏目网络影响力表现及其分析
三、网络传播策略分析
四、存在问题及其改进建议
主要参考文献

附录
媒体报道
《中国电视网络影响力报告(2009)》委员会
《中国电视网络影响力报告(2009)》媒体顾问
《中国电视网络影响力报告(2009)》课题组
本书主编、作者简介