农产品市场营销(浙江农民大学农村实用人才培养系列教材)

图书标准信息

• 作者 张月莉 主编；张国庆；刘龙青
• 出版社 中国林业出版社
• 出版时间 2018-05
• 版次 1
• ISBN 9787503891625
• 定价 22.20元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 128页
• 字数 193千字

【内容简介】

《农产品市场营销/浙江农民大学农村实用人才培养系列教材》从农产品市场营销的内涵人手，详细介绍了农产品的市场种类、特征以及农产品消费者购买行为等理论知识，接着介绍了农产品市场信息获取的途径和方法，分析了农产品市场细分和目标市场选择，探讨了农产品市场营销模式和营销策略，进一步分析了几类大宗农产品的营销问题。《农产品市场营销/浙江农民大学农村实用人才培养系列教材》共分七章：靠前章为农产品市场的内涵与特征；第二章为农产品消费者行为分析；第三章为农产品市场调查内容与方法；第四章为农产品市场细分及目标市场选择；第五章为农产品营销模式选择；第六章为农产品营销策略；第七章为主要农产品市场营销。

【目录】

●前言

● 农产品市场的内涵与特征

● 市场

●第二节 农产品市场

●第三节 农产品市场营销

●第二章 农产品消费者行为分析

● 个体消费者的购买行为

●第二节 组织市场的购买行为

●第三节 几种特殊的组织市场

●第三章 农产品市场调查的内容与方法

● 农产品市场调查的程序

●第二节 农产品市场调查的内容

●第三节 农产品市场调查的方法

●第四章 农产品市场细分及目标市场选择

● 农产品市场细分

●第二节 目标市场选择

●第三节 市场定位

●第五章 农产品营销模式选择

● 农产品传统营销模式

●第二节 农产品现代营销模式

●部分目录