营销渠道管理/21世纪普通高等教育规划教材

图书标准信息

• 作者 施娟 编
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2010-04
• 版次 1
• ISBN 9787313063809
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 342页
• 字数 450千字
• 丛书 21世纪普通高等教育规划教材

【内容简介】

《营销渠道管理》以市场营销体系中营销渠道设计、组织、管理和评估为重点，通过实际案例分别介绍营销渠道的结构与角色定位、营销渠道的战略设计与组织模式、中间商的开发与管理以及营销渠道的绩效评估等问题，并对营销渠道的新发展作了探讨。全书结构编排合理，各章开头有学习目的，结尾处有本章小结、思考题及案例分析，方便教学和学生自学。教材在案例的选择上，涉及的行业较多，内容新颖，具有较强的可读性。
《营销渠道管理》可作为各类营销类相关专业的本专科教材，也适合于营销从业人员自学参考使用。

【目录】

第一章营销渠道管理概述
学习目标
第一节营销渠道的含义及功能
第二节营销渠道的参与者及渠道关系
第三节营销渠道网络及营销渠道系统
第四节营销渠道管理的内容和原理
本章小结
思考题
案例分析
第二章营销渠道设计原理
学习目标
第一节营销渠道设计的内容和程序
第二节营销渠道设计的需求分析
第三节营销渠道的目标确定
第四节备选设计方案的评估及选择