现代广告学（第4版）

图书标准信息

• 作者 李东进、秦勇 著
• 出版社 中国发展出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 4
• ISBN 9787517703402
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 417页
• 字数 600千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校经济管理“十二五”规划教材；营销系列

【内容简介】

　　《现代广告学（第4版）》在保留第3版总体风格和特色的基础上，我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订，更新内容近40％。具体修订工作如下。
　　首先，对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划”和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”；将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时，删除了原书第17章“企业广告与其他广告”，将其中公益广告的内容放到新书第1章第2节“广告的分类与作用”中。调整后的全书结构更加紧凑、合理。

【目录】

第1章广告导论
1.1广告的概念
1.2广告的分类与作用
1.3广告学的研究对象与方法.
本章小结
思考题
案例讨论香奈儿——极简的奢华

第2章广告的起源与发展
2.1中国广告的起源与发展
2.2外国广告的发展历程
本章小结
思考题
案例讨论旧上海香烟广告里的摩登烟云

第3章广告组织
3.1组织的概念与职能
3.2广告组织系统
3.3广告代理制度
本章小结
思考题
案例讨论百年麦肯广告：用坚毅缔造传奇
……

第4章广告计划、目标与预算
第5章消费者的广告信息处理与情感反应
第6章广告创意策略
第7章广告方案创作
第8章广告制作
第9章广告模特与广告音乐
第10章广告媒体及媒体策略
第11章网络广告
第12章广告效果测定
第13章广告管制
第14章广告与社会
第15章国际广告
附件一中华人民共和国广告法
附件二药品广告审查标准
参考文献
参考答案