国际市场营销实务（第2版）

图书标准信息

• 作者 李海琼 著
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 2
• ISBN 9787040423228
• 定价 38.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 347页
• 字数 560千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十二五”职业教育国家规划教

【内容简介】

　　《国际市场营销实务（第2版）》是“十二五”职业教育国家规划教材，是市级精品课程“国际市场营销”立体化配套系列教材之一，是实施任务驱动的项目教学改革成果教材。
　　全书以涉外企业国际市场营销业务操作流程为主线，精心提炼、整合教学内容，使之成为连贯的、真实的、合乎逻辑的五大业务模块、10个工作项目和若干工作任务，构建了“国际市场营销印象-国际市场分析-国际市场营销战略规划-国际市场营销策略制定-国际市场营销管理”的国际市场营销课程内容体系。
　　《国际市场营销实务（第2版）》既可作为高职高专院校国际经济与贸易、国际商务、商务英语、市场营销及其他经贸类专业的教材，也可作为涉外行业／企业、外经贸从业人员及国际商务师、营销师等职业资格考试的培训用书、工具书和参考书。

【目录】

模块一国际市场营销印象
项目一国际市场营销认知
任务1国际市场营销内涵解读
任务2国际市场营销的发展
任务3国际市场营销动因
任务4国际市场营销观念变革

模块二国际市场分析
项目二国际市场营销调研
任务1国际市场营销信息系统认知
任务2国际市场营销调研
项目三国际市场营销环境分析
任务1国际市场营销环境认知
任务2国际市场营销人口与自然环境分析
任务3国际市场营销政治与法律环境分析
任务4国际市场营销经济环境分析
任务5国际市场营销社会文化环境分析
项目四国际市场消费者分析与竞争者识别
任务1国际市场消费者分析
任务2国际市场竞争者识别
任务3国际市场竞争战略

模块三国际市场营销战略规划
项目五国际目标市场选择与进入
任务1国际市场细分
任务2国际目标市场选择
任务3国际市场定位
任务4国际目标市场进入

模块四国际市场营销策略制定
项目六国际市场营销产品策略
任务1国际市场产品认知
任务2国际市场产品设计
任务3国际市场产品组合
任务4国际市场产品生命周期
任务5国际市场新产品开发
任务6国际市场营销品牌决策
项目七国际市场营销价格策略
任务1影响国际市场营销定价的主要因素
任务2国际市场营销定价方法
任务3国际市场营销定价策略
任务4国际市场转移价格
项目八国际市场营销分销策略
任务1国际分销渠道认知
任务2国际中间商类型
任务3国际分销渠道决策
任务4国际分销渠道管理
项目九国际市场营销促销策略
任务1国际市场促销策略认知
……
模块五国际市场营销管理