5G品牌营销

图书标准信息

• 作者 柳家俊 著；华夏智库 出品
• 出版社 中国商业出版社
• 出版时间 2021-10
• 版次 1
• ISBN 9787520810982
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 200页
• 字数 185.000千字

【内容简介】

近几年，世界各主要工业国家纷纷推出“数字化转型”，这也是5G时代发展的重要标志。
   本书以顾客为中心的营销理念宗旨，从品牌的构成、建立、宣传、维持、创新等方面分析如何进行品牌营销，并从营销模式及渠道、大数据时代新零售品牌运营视角，结合当今成功范例，详细概述5G下的新零售时代品牌运营的现状、过程、意识、思维和创意等，为大数据背景下的新零售时代的品牌运营带来了很有借鉴性的启示、策略和战术。

【作者简介】

柳家俊：

   管理学博士，中国管理科学研究院高级研究员，中国管理科学研究院商学院兼职教授，国际注册管理咨询师。上海泰陆企业管理咨询有限公司总经理，并担任多家集团公司或企业的管理顾问。企业发展战略、营销战略管理、流程再造专家。

   在数十年的研究与实践中，积累了丰富的经验。除了服务企业外，还参与了多家高校的教学工作，为MBA、EMBA和DBA学员授课，将鲜活的案例带进课堂，通过理论讲解、案例讨论，帮助学员形成一套独特的认知体系。

【目录】

di一章 5G时代来了，品牌如何布局“新营销”

   一、新时代，品牌营销模式寻求突破 / 2

   二、关注市场形势，聚焦用户现实需求 / 7

   三、5G时代品牌营销，系统重塑企业核心竞争力 / 12

   四、5G时代，品牌营销管理体系必须重新架构 / 19

第二章 聚焦目标用户群，拓展品牌口碑市场

   一、瞄准目标用户群体，深度兑现品牌承诺 / 24

   二、借助新商业模式，提供社会化用户管理方案 / 30

   三、开展深度、多样化互动，深度触达用户需求 / 34

   四、情绪共振，持续优化品牌与用户的情感沟通 / 39

第三章 5G赋能大数据，让品牌决策更智能

   一、及时对标领先企业，看清企业品牌的真实状态 / 44

   二、结合大数据，系统把控品牌建设的决策因素 / 51

   三、优化品牌建设过程，让大数据为品牌加持力量 / 59

   四、利用大数据分析并做好企业品牌推广 / 62

第四章 助推市场反应增速，促进新经济模式革命

   一、活化大数据，形成市场反馈的闭环模式 / 68

   二、疏通主流程，确保大数据极速关联重要节点 / 73

   三、通过网络协同，对品牌市场实施降维打击 / 77

   四、全方位关联，打造全生态型价值联动机制 / 81

第五章 系统分析与优化算法，实现规模化精准匹配

   一、提高营销精准度，实现企业与用户精准匹配 / 84

   二、科学分析需求，形成系统的用户营销画像 / 89

   三、不断优化AI算法，让规模化精准成为现实 / 94

   四、用数字人类学视角，推进人本品牌营销 / 99

第六章 基于智能化创新，突破传统营销模式

   一、采取在线化、自动化模式，推进企业营销智能化 / 106

   二、基于5G的极速发展，持续打造新的产物和玩法 / 110

   三、科学管控，推进对新型营销模式的系统布局 / 116

   四、面向产业原型，实现营销手段创新 / 120

第七章 全场景体验，全面开启更广阔的体验空间

   一、借助有效产品载体，承载数据智能 / 126

   二、以轻松的游戏化模式，实现终极营销目的 / 130

   三、打通营销数据库，充分利用数据分析 / 133

   四、创新用户体验路径，打造良好营销环境 / 140

第八章 内容为王，突破常规，打造营销差异点

   一、突破信息过载瓶颈，引爆注意力经济 / 148

   二、突出品牌内容，强化个性化营销 / 153

   三、新媒体时代，创造内容营销新玩法 / 158

   四、打造内容电商，颠覆传统内容变现渠道 / 162

第九章 品牌联动，资源整合，为品牌力持续加码

   一、品牌跨界，玩转营销新时代 / 170

   二、打造超级IP，为品牌引来无限红利 / 174

   三、撬动品牌杠杆，实现品牌资产螺旋式上升 / 179

   四、品牌重构与延伸，推动品牌发展进入新生态 / 183

附录：柳家俊《营销管理》中的一些观念 / 187