市场营销（应用型人才培养规划教材·经济管理系列）

图书标准信息

• 作者 黄莹、赵鑫、张磊、夏徽 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787302557487
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 414千字

【内容简介】

《市场营销》重视学生的技术应用能力的培养，内容包括市场营销与市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调查与预测、消费者市场购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策

 

略、市场营销的新领域与新发展，共10 章。

 

《市场营销》可以作为普通本科、应用型本科高校经管专业和其他相关专业学生学习“市场营销”课程的教材，

 

也可以供成人院校、民办独立院校及其他相关人士阅读参考。

 

【作者简介】

黄莹（1983-），女，黑龙江省大庆市人，哈尔滨学院教师，硕士研究生，在读博士生，副教授。公开发表论文多篇，主持、参加省市科研教改课题多项。

【目录】

:
第1章  市场营销与市场营销学概述
  1.1  市场与市场营销
    1.1.1  市场的内涵
    1.1.2  市场的构成要素
    1.1.3  市场营销学中市场的类型划分
    1.1.4  市场营销的定义
    1.1.5  市场营销的范围
  1.2  市场营销的核心概念
    1.2.1  需要、欲望和需求
    1.2.2  产品
    1.2.3  效用、价值和满足
    1.2.4  交换、交易和关系营销
    1.2.5  市场
    1.2.6  市场营销和市场营销者
  1.3  市场营销观念
    1.3.1  市场营销观念的含义
    1.3.2  市场营销观念的演变与发展
    1.3.3  市场营销观念的比较与分析
    1.3.4  市场营销新导向
  1.4  市场营销学概述
    1.4.1  市场营销学的产生与发展
    1.4.2  市场营销学的研究对象和内容结构
    1.4.3  研究市场营销学的意义
    1.4.4  市场营销学的研究方法
第2章  市场营销环境
  2.1  市场营销环境概述
    2.1.1  市场营销环境的概念
    2.1.2  市场营销环境的特点
  2.2  宏观市场营销环境
    2.2.1  自然环境
    2.2.2  经济环境
    2.2.3  政治法律环境
    2.2.4  社会文化环境
    2.2.5  人口环境
    2.2.6  科学技术环境
  2.3  微观市场营销环境
    2.3.1  企业内部<
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