品牌资产管理

图书标准信息

• 作者 斯科特·戴维斯 著
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2006-02
• 版次 1
• ISBN 9787500588313
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页
• 字数 200千字
• 丛书 财经易文

【内容简介】

　　在《品牌资产管理：赢得客户忠诚度与利润的有效途径》里，他致力于研究品牌资产管理——这是企业长远发展所需关注的核心问题。为品牌注入“资产管理”的概念无疑是一个伟大的思想。它能够持续提升股东价值，也可以改变管理品牌的途径。但这并非那么简单。多年来，通过拜读斯科特·戴维斯在《品牌周刊》和其他刊物上发表的作品，我们能够充分体会到他在品牌建设与管理方面的真知灼见。作为活跃的品牌咨询顾问和凯洛格管理学院副教授，他选择重要问题，提出了切合实际并符合市场发展趋势的观点。

【作者简介】

　　斯科特·戴维斯（ScottM．Davis）先知品牌战略公司（ProphetBrandStrategy）芝加哥地区总经理，曾任宝洁公司营销和渠道经理，此外，他还是西北大学凯洛格管理学院（KelloggGraduateSchoolofManagement）副教授、《品牌周刊》（Brandweek）颇有建树的编辑、著名营销杂志《客户营销》（TheJournalofConsumerMarketing）编委会成员。其作品刊登于《华尔街日报》（WallStreetJournal）、《财富》（Fortune）、《今日美国》（USAToday）等知名媒体上。作者与另一位著名品牌专家迈克尔·杜恩（MichaelDunn）合著的《品牌驱动力》（BuildingtheBrand-DrivingBusiness）中文版也将在近日出版。

【目录】

导言品牌资产管理战略重要吗
品牌资产管理概述
第一阶段：制定品牌愿景
第1章第一步：品牌愿景的要素

第二阶段：确定品牌图景
第2章第二步：确立品牌形象

第3章第三步：建立品牌契约

第4章第四步：立足品牌构建消费者模型第三阶段：制定品牌资产管理战略

第5章第五步：为了成功而定位品牌

第6章第六步：拓展你的品牌

第7章第七步：宣传品牌定位

第8章第八步：利用品牌实现渠道影响最大化

第9章第九步：溢价定价第四阶段：支持品牌资产管理的文化

第10章第十步：衡量品牌投资回报

第11章第十一步：建立基于品牌的文化专家推荐