移动互联网时代：LBS+O2O客户定位与营销实战

图书标准信息

• 作者 周旭阳 著
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2016-05
• 版次 1
• ISBN 9787113213466
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 328页
• 字数 389千字

【内容简介】

　　本书是移动互联网O2O时代的LBS营销经典著作，系统地总结了LBS的应用范围、营销思路和技巧，并通过大量案例来进行辅助说明，为各类企业在移动互联网时代从LBS+O2O模式中掘金提供指导、实战策略，上手即用。
　　本书主要内容有：LBS成为移动互联网的新入口、探索LBS的多样营销模式、BAT三巨头的LBS应用、移动社交、精准营销、社区营销等。
　　本书结构清晰，案例丰富，实战性强，适用于对LBS感兴趣的个人或企业；
　　互联网与移动互联网营销行业的从业者；转型和借力互联网、移动互联网营销的传统企业等。

【作者简介】

　　周旭阳，某电商上市公司资深营销专家，LBS移动营销实战者，十年以上在传统领域行业与电商网店平台间切换，特别是通过LBS位置、地图应用与餐饮、租房、购物、娱乐、酒店等行业结合，进行移动营销，有着丰富的一线经验和深入的研究。

【目录】

第1章 LBS成为移动互联网的新入口
1.1 了解LBS的基础知识 2
1.1.1 追溯LBS的起源 2
1.1.2 LBS的主要特点 4
1.1.3 LBS的发展趋势 5
1.2 解读LBS的应用范围 6
1.2.1 行业应用：实现智慧城市目标 .6
1.2.2 休闲娱乐：为企业积累潜在用户 .7
1.2.3 生活服务：便利人们的生活 .8
1.2.4 SNS社交：改变人们的关系 10
1.2.5 商业应用：连接线上与线下 .12
1.3 LBS与移动互联网的结合 14
1.3.1 LBS是移动互联网最核心服务 14
1.3.2 LBS在移动互联网应用中的新发力点 15
1.3.3 LBS运用移动互联网完善现实世界 19
1.4 挖掘LBS的商业价值 21
1.4.1 协助地区商家推广 .21
1.4.2 实体商家与社交网站结合 .22
1.4.3 Wi-Fi定位技术服务 23
1.4.4 带来巨大用户数据 .24
1.5 趋势分析：LBS将改变很多 25
1.5.1 LBS将改变很多关系链的形成与维系 26
1.5.2 LBS将改变获取信息的方式 27
1.5.3 LBS将改变商家营销的模式 28
1.5.4 LBS作为工具还将便利人们的生活 28
第2章 探索LBS的多样模式
2.1 LBS服务发展需要的条件 32
2.1.1 商家资源对LBS的支持 32
2.1.2 智能手机移动应用的LBS 34
2.1.3 应用收费模式的合理化 .35
2.1.4 与微博、SNS网站无缝结合 35
2.2 地理空间LBS应用之道 36
2.2.1 LBS在空间上的应用 37
2.2.2 地理信息应用程度复杂性 .39
2.3 LBS营销模式的多样化 40
2.3.1 以签到为模式的LBS 40
2.3.2 LBS提供生活服务 41
2.3.3 LBS与社交的结合 42
2.3.4 LBS的团购模式 43
2.3.5 LBS打造二手交易 44
第3章 深度挖掘LBS的营销技巧
3.1 呼朋唤友 48
3.1.1 开开点评：基于位置的真实点评社交 .48
3.1.2 兜兜友：移动社交平台的创新与应用 .50
3.2 现实游戏 52
3.2.1 16fun：基于地理位置的社群游戏 53
3.2.2 魔力城市：真实城市的手机大富翁游戏 .54
3.3 打折优惠 55
3.3.1 周边优惠：离用户最近的门店优惠 .56
3.3.2 豆角优惠券：一手掌握打折优惠信息 .58
3.3.3 悦乐：寻找身边的真实美味 .60
3.4 创新应用 63
3.4.1 问药：轻松查找附近的药店 .63
3.4.2 味觉大师：做最精致的美食推荐 .64
3.5 综合应用 66
3.5.1 爱帮公交：查询公交生活好帮手 .66
3.5.2 网易八方：形成良性的社交互动 .67
3.5.3 周末去哪儿：查找周边的好玩去处 .69
第4章 BAT三巨头的LBS应用
4.1 百度：地图模式战略布局者 72
4.1.1 商业价值：百度地图的产品开发 .72
4.1.2 地点搜索：迅速定位查找的地方 .73
4.1.3 周边搜索：轻松定位到周边位置 .76
4.1.4 步行导航：最佳的步行领路帮手 .77
4.1.5 百度迁徙：掌握人口流量大迁徙 .78
4.1.6 全景推荐：打造城市的美景地图 .79
4.1.7 生活圈鉴定：给小窝鉴定生活指数 .81
4.2 腾讯：用微信打造LBS营销 82
4.2.1 位置营销：追溯微信的LBS功能 82
4.2.2 附近的人：打造免费的广告宣传 .84
4.2.3 摇一摇：偶然的交友互动好机会 .88
4.2.4 滴滴打车：出租车司机的好帮手 .90
4.3 阿里巴巴：收购高德地图深入LBS 91
4.3.1 位置搜索：精准定位轻松出行 .92
4.3.2 主题丰富：生活娱乐一览无余 .93
4.3.3 离线地图：没网也能查看地图 .94
4.3.4 语音导航：多样化的定制语音 .94
4.3.5 深度合作：联手神州专车推LBS 98
第5章 LBS中的社交应用
5.1 互联网的革新：SoLoMo100
5.1.1 SoLoMo成为热门潮流 .100
5.1.2 Social：社交网络 .102
5.1.3 Local：位置服务的本地化 103
5.1.4 Mobile：移动互联网 104
5.2 LBS下的移动社交 107
5.2.1 手机QQ的移动社交的情结 .107
5.2.2 纯SoLoMo式平台“寻蜜鸟” .109
5.3 微博与LBS的结合 111
5.3.1 新浪微博LBS平台开放 111
5.3.2 新浪微博的LBS机会 112
5.3.3 阿里巴巴投资新浪微博牢抓LBS 113
5.4 基于LBS的丰富的移动社交案例 114
5.4.1 【案例】“陌陌”：微妙的社交工具 .114
5.4.2 【案例】人人网：强大的移动社交 .118
5.4.3 【案例】Vemii-night：酒吧的社交文化 121
5.4.4 【案例】开心网：LBS打造品牌口碑 123
5.4.5 【案例】QQ空间：好玩的签到互动 .125
5.4.6 【案例】有闲网：基于LBS与移动社交的闲置物品交换平台 .129
5.4.7 【案例】丁丁网：位置技术吸引本地消费者 .130
第6章 LBS+使想象变成可能
6.1　不只是签到，LBS已经成为水和空气 134
6.1.1　儿童手表：GPS＋LBS结合定位 134
6.1.2 　智能跑鞋：卫星智能导航定位鞋 135
6.1.3　 智能家居：海尔路由器结合LBS .136
6.1.4　Life 360：呵护电池的定位跟踪137
6.1.5　无人机：LBS的高科技探索应用 138
6.2　与LBS紧密协作的关键技术 139
6.2.1　Wi-Fi技术 139
6.2.2　近场通信 .141
6.2.3　地理围栏 .143
6.2.4　芯片升级 .144
6.3　LBS＋将成为行业标配 145
6.3.1　LBS＋交通 145
6.3.2　LBS＋旅游 149
6.3.3　LBS＋团购 151
6.3.4　LBS＋AR 153
6.3.5　LBS＋医疗 156
6.3.6　LBS＋GEO＋Social 159
第7章 精准营销：LBS成为移动营销神器
7.1 LBS进行营销的思路 166
7.1.1 游戏徽章激励用户 .166
7.1.2 奢侈品牌也运用LBS .168
7.1.3 通过同步形成口碑传播 .169
7.2 LBS满足用户的个性化需求 170
7.2.1 LBS将改变获取信息的方式 171
7.2.2 从被动查找变为主动推送 .172
7.2.3 LBS将改变商家营销的模式 173
7.3 LBS让企业离客户更近一步 174
7.3.1 食神摇摇打造附近美食 .174
7.3.2 58同城满足用户找房需求 .176
7.4 利用LBS进行营销的方法 178
7.4.1 明确你的生意地点 .179
7.4.2 创建有象征的徽章 .180
7.4.3 不同区域分享不同的更新信息 .181
7.4.4 提供特别服务和特价活动 .181
7.4.5 增加关于公司或其他有趣的帖子 .182
第8章 结合营销：LBS+O2O消费半径上的营销
8.1 消费半径上的精准营销 184
8.1.1 基于LBS功能上的团购推荐消费 184
8.1.2 大众点评：内容丰富、功能完善 .185
8.1.3 肯德基：携手百度地图玩转国庆 .187
8.1.4 路趣网：打造浪漫的LBS+O2O模式 189
8.2 在商业模式确立后，需拼什么 192
8.2.1 兴趣社交 .193
8.2.2 熟人社交 .194
8.3 校园LBS+O2O电商迎来大发展 196
8.3.1 俺来也：西游主题的校园电商 .197
8.3.2 宅米网：宅男宅女的生活福利 .199
8.3.3 口袋兼职：轻松找到附近兼职 .202
8.4 LBS＋O2O电子商务案例 203
8.4.1 【案例】优衣库：多平台构筑O2O闭环 .204
8.4.2 【案例】药给力：提供送药上门服务 .207
8.4.3 【案例】够近：LBS+O2O生活电商平台 208
8.4.4 【案例】QQ美食：提供随时随地服务 .210
第9章 社区营销：LBS+社区的营销实战
9.1　LBS+社区O2O打造信息入口 214
9.1.1　【案例】小区管家：提供贴心的服务小区管理 .214
9.1.2　【案例】小区无忧：生活黄页切入到线下服务 .217
9.1.3　【案例】叮咚小区：从小区社交切入周边服务 .219
9.2　LBS+社区O2O提供商品配送 221
9.2.1　【案例】人人快递：众包模式物流服务平台 .222
9.2.2　【案例】连咖啡：最后一公里的咖啡O2O .225
9.3　LBS+社区O2O的线上便利店 230
9.3.1　【案例】千红便利：买卖交易好便利 .230
9.3.2　【案例】好邻居：便利生活服务平台 .232
9.3.3　【案例】隔壁老王：你的社区便利店 .234
9.4　LBS+社区O2O完善上门服务 237
9.4.1　【案例】爱大厨：不想做饭，请大厨到家 .237
9.4.2　【案例】河狸家：上门美甲，生活美起来 .239
9.4.3　【案例】小牛帮：预约洗车，美车师上门 .242
第10章 吃穿住行：LBS行业营销案例
10.1　【案例】饿了么：校园的外卖神器 246
10.2　【案例】美团外卖：外卖领跑者 251
10.3　【案例】百度外卖：优惠多多 255
10.4　【案例】零号线外卖：专注白领市场 258
10.5　【案例】李维斯：路我主导 260
10.6　【案例】安居客：轻松查找房源 262
10.7　【案例】一嗨租车：便捷租车服务 266
第11章 家电家政：LBS行业营销案例
11.1　【案例】照恒光电：微型位置服务器 274
11.2　【案例】优频科技：室内Wi-Fi定位技术 276
11.3　【案例】e家洁：LBS+家政生活好帮手 278
11.4　【案例】e袋洗：LBS+020新型洗衣 280
11.5　【案例】阿姨帮：寻找附近保洁阿姨 283
11.6　【案例】58到家：轻松预约保洁服务 287
第12章 其他行业：LBS+O2O的营销案例
12.1　【案例】亿律：查找附近的律师 294
12.2　【案例】好狗狗身边：附近的宠物服务 296
12.3　【案例】优步：新型打车软件 299
12.4　【案例】麦当劳：樱花甜筒0元抢 302
12.5　【案例】易快递：基于LBS的快递管家 305
12.6　【案例】约运动：基于LBS的运动APP 306
12.7　【案例】附近快搜：吃穿住行百事通 309
12.8　【案例】在外：随时随地约伴出行 311