会展活动策划实务 曹淑艳,陈巧 编

图书标准信息

• 作者 陈巧 主编；曹淑艳
• 出版社 化学工业
• 出版时间 2024-07
• 版次 1
• ISBN 9787122452955
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 249页
• 字数 305千字

【内容简介】

本书首先结合会展的产业政策和绿色低碳发展政策，突出会展活动策划的大局意识和绿色环保意识，思政育人；其次通过引入近期新经典案例，深入解读会展活动策划知识体系，力求让读者明确会展活动策划的基础理论知识和策划方法；最后通过实务篇巩固展览会、会议活动、演艺活动和节事活动等主要活动类型的策划流程和方法。
全书内容分政策篇、理论篇及实务篇三篇共十一章。政策篇主要包含会展产业发展政策、绿色低碳政策与安全政策；理论篇包含了一般活动策划的原理、流程和方法；实务篇包含展览会策划、会议活动策划、演艺活动策划、节事活动策划以及会展活动预算与评估。读者可以从理论到实践，不断融会贯通活动策划的理论知识和实践技能。
本书可作为高等院校会展相关专业的教材，也适合会展从业人员参考学习。

【作者简介】

曹淑艳，生态学博士学位，国家留学基金委国际清洁能源拔尖创新人才，北京市中青年骨干人才。主要在生态经济、碳管理、生态旅游等领域开展可持续发展决策支持研究工作，旁及绿色会展等科研项目，在以上领域主持各类项目30余项。主讲《经济学原理》《环境与可持续发展》《会展活动策划》等本科课程和研究生课程《旅游资源信息与评价》。 陈巧，管理学硕士，主要在会展活动策划、会展教育、旅游策划、旅游法律法规等领域开展研究工作；负责指导专业学生进行专业毕业实习，和首都会展集团、北辰会展研究中心、中国玩具和婴童用品协会、励展集团等会展企业密切联系，主讲《会展活动策划》《会展活动策划实训》《会展创新实践》《旅游政策与法规》《北京民俗文化》等本科课程课程。

【目录】

上篇  政策篇
第一章  会展产业发展政策002
第一节  会展产业发展规划003
一、会展产业发展目标与发展定位003
二、会展产业发展重点任务006
三、会展产业发展保障政策009
四、会展产业管理体制011
第二节  会展活动管理办法012
一、会展活动管理依据012
二、会展活动管理内容013

第二章  绿色低碳政策与安全政策019
第一节  可持续发展理念与战略020
一、绿色经济、低碳经济与可持续发展020
二、我国可持续发展实践与创新021
三、会展业的影响与可持续发展路径022
第二节  国内外可持续会展政策023
一、会展业发达国家的可持续会展政策024
二、重要国际机构发布的可持续会展政策024
三、我国绿色低碳会展政策025
第三节  会展安全问题与安全政策029
一、会展安全问题的行业特点029
二、我国会展安全政策030
三、会展安全问题情形与展望032

中篇  理论篇
第三章  会展活动策划概述036
第一节  会展活动的概念及特点037
一、会展活动的概念037
二、会展活动的特点038
三、会展活动的基本类型041
第二节  会展活动策划的理论基础044
一、会展活动的产业结构044
二、会展产业空间集聚理论045
三、会展行为经济理论046
四、策划的常见理念046
第三节  会展活动策划的内涵与原则048
一、会展活动策划的内涵048
二、会展活动策划的核心内容052
三、会展活动策划的技术路线与流程053
四、会展活动策划的原则与要点056
五、会展活动策划的常用方法059

第四章  会展市场调研与分析062
第一节  会展市场调研概述063
一、会展市场调研的功能和内涵063
二、会展市场调研的提供者064
三、会展市场调研的需求者064
第二节  会展市场调研的类型和内容065
一、按活动类型与调研目的划分066
二、按主体用途和项目周期划分067
第三节  会展市场调研的过程、方法和途径070
一、市场调研的过程070
二、市场调研的方法071
三、市场调研的途径074
第四节  会展活动项目可行性分析075
一、会展活动项目立项分析的内容075
二、会展项目可行性分析的内涵和作用078
三、会展项目可行性分析的步骤和工作重点079
四、会展项目可行性分析报告的内容080

第五章  会展活动的目标与主题策划083
第一节  活动需求分析084
一、会展活动的参与主体084
二、参与主体的动机与需求085
三、参与主体需要的信息086
第二节  会展活动目标087
一、会展活动目标的概念088
二、会展活动目标的分类088
三、会展活动目标的确定090
第三节  会展活动的选题091
一、会展活动的主题091
二、会展活动主题的确定092
三、会展活动主题的提炼方法095
四、新兴会展活动题材发展趋势分析098

第六章  会展活动宣传推广策划101
第一节  会展活动整体宣传推广计划102
一、会展活动宣传推广的特点102
二、会展活动宣传推广的步骤103
第二节  会展活动宣传推广的实施方式105
一、会展活动宣传与推广的内容105
二、会展活动宣传与推广的手段106
三、影响宣传推广方式组合的因素110

下篇  实务篇
第七章  展览会策划114
第一节  展览会概述115
一、展览会的定义115
二、展览会的分类115
三、中国展览会主要发展模式117
第二节  展览会市场调研与立项策划118
一、市场调研和选题构思118
二、可行性分析120
三、展会项目立项策划122
第三节  展览会招展策划125
一、建立目标参展商数据库125
二、划分展区和展位126
三、确定招展价格130
四、编制招展函133
五、制定招展方案135
六、编制参展商手册139
第四节  展览会招商与宣传推广策划141
一、展览会招商的对象141
二、展览会宣传推广142
第五节  编制展览会项目预算147
一、展览会的预算147
二、展会盈亏平衡分析152

第八章  会议活动策划156
第一节  会议内涵和会议活动策划的基本内容157
一、会议的内涵157
二、会议类型158
三、会议活动策划的基本任务164
第二节  会议活动设计与会场布置173
一、会议活动设计174
二、会场布置179
三、会场注意事项及突发事件对策183
四、会议日程安排设计185
第三节  会议活动策划的相关事务186
一、会议相关材料186
二、文化体验活动187
三、纪念礼品190
四、影像记录191

第九章  演艺活动策划193
第一节  演艺活动策划概述194
一、演艺活动概念及演艺产业发展现状194
二、演艺活动策划的定义及特点196
第二节  演艺活动策划的主要内容199
一、演艺活动策划的基本流程200
二、活动场地的落实与管理201
三、演艺活动节目策划的亮点203

第十章  节事活动策划207
第一节  节事活动概述208
一、节事的内涵209
二、节事活动的特点211
三、节事活动的类别213
第二节  节事活动策划流程215
一、节事活动策划的原则215
二、节事活动策划运作流程217
三、节事活动营销策划与赞助220
四、节事活动的风险控制223
第三节  节事活动策划的技巧228
一、节事活动策划时机的选择技巧228
二、节事活动策划场地的选择技巧229
三、节事活动策划案的写作技巧231

第十一章  会展活动预算与评估235
第一节  会展活动预算235
一、会展活动预算概述235
二、会展活动预算的作用236
三、会展活动预算的主要内容238
第二节  会展活动评估239
一、会展活动评估概述239
二、会展活动评估的内容240
三、会展活动评估指标241
四、会展活动评估的流程245

参考文献247