市场营销案例分析教程（第二版）

图书标准信息

• 作者 彭于寿 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 2
• ISBN 9787301250310
• 定价 37.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 266页
• 字数 371千字
• 丛书 全国职业教育专规划教材·财经系列

【内容简介】

本书的案例紧紧围绕“市场营销学” 课程的教学内容编撰而成. 其资料来源既有笔者实地调研而形成的一手资料. 也有笔者精心从现有资料中收集整理的二手资料. 它避免了直接选取各种媒体上已发表的、作者倾向性很强的有关报道作为案例带来的针对性不强等缺陷.

 本书在按照市场分析、购买行为分析、ＳＴＰ 战略、市场竞争战略、产品策略、分销渠道策略、促销

等专题案例的基础上. 又编写了为数不少的营销综合案例. 以及运用新型营销理论和手段的营销前沿案例. 每个案例均由知识要点、案例正文、分析与讨论和教学组织建议组成. 内容丰富、体例新颖、叙述客观. 问题的设置既有动态性. 又有前瞻性.

 本书可作为高职高专财经类各专业的“市场营销学” 课程教学配套教材、市场营销专业的“营销案例分析” 课程教材和非财经类专业学生选修市场营销课程时的辅助教材. 也可作为企业营销人员培训的参考用书.

【作者简介】

北京吉利大学房地产学院/万科物业学院 副教授、院长

【目录】

01　 案例教学基础

　　　　第一节　案例教学及其特点

　　　　第二节　案例教学的组织与实施

02　市场分析案例

　　　　案例1　营销环境分析案例

　　　　案例2　市场调研案例分析

03　 购买行为分析案例

　　　　案例3　消费者购买行为分析案例

　　　　案例4　组织市场购买行为案例

04 　STP战略案例

　　　　案例5　STP战略案例

　　　　案例6　市场定位案例

05　 市场竞争战略案例

　　　　案例7　市场竞争战略案例

　　　　案例8　市场竞争战略案例

　　　　案例9　产品整体概念案例

06 　产品策略案例

　　　　案例10　产品组合策略案例

　　　　案例11　新产品开发推广案例

　　　　案例12　品牌建设案例

　　　　案例13　品牌竞争案例

　　　　案例14　产品包装案例

　　　　 案例15　定价方法与策略案例

目录

　　　　 案例16　价格战案例

　　　　 案例17　价格调整案例

07　 分销渠道策略案例

　　　　 案例18　渠道建设案例

　　　　案例19　渠道管理案例

　　　　 案例20　特许经营案例

08　 促销案例

　　　　 案例21　人员推销案例

　　　　 案例22　营业推广案例

　　　　 案例23　广告促销案例

　　　　 案例24　公共关系危机案例

　　　　 案例25　促销综合案例

09 　营销综合案例

　　　　 案例26　市场营销综合案例分析

　　　　 案例27　营销组合案例

　　　　 案例28　营销综合案例

　　　　 案例29　营销与法律案例

　　　　 案例30　广告促销与法律案例

10　 营销前沿案例

　　　　 案例31　整合营销案例

　　　　 案例32　关系营销案例

　　　　 案例33　事件营销案例

　　　　 案例34　文化营销案例

　　　　 案例35　体育营销案例

　　　　 案例36　网络营销案例