金融营销实务（新编21世纪高等职业教育精品教材·经贸类通用系列；普通高等职业教育“教学做”一体化教材）

图书标准信息

• 作者 安贺新 梁枫
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2022-10
• 版次 1
• ISBN 9787300308432
• 定价 38.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 216页
• 字数 310千字

【内容简介】

书以我国金融行业营销现状为背景，结合国内外先进的金融营销理论与实务，阐述了金融营销的战略、策略的制定及其方法等内容。全书共13章，涵盖金融营销的基础知识，包括金融营销概述、金融营销环境分析、金融企业的客户、金融企业STP战略、金融产品策略、金融产品定价策略、金融产品分销策略、金融产品促销策略、金融企业人员管理策略、金融服务过程管理策略、金融服务有形展示策略、金融企业客户关系管理、互联网金融营销等。各章都配有相应的案例及其讨论，有助于读者理解和应用金融营销的基本理念、方法和策略，提高实务操作能力。

【目录】

项目一金融营销概述

知识目标

能力目标

素养目标

任务一金融营销的含义及特征

任务二金融营销组合策略

任务三金融营销的发展历程及未来趋势

项目小结

一体化训练

职业技能训练

项目二金融营销环境分析与市场调研

知识目标

能力目标

素养目标

任务一金融营销环境构成

任务二金融营销环境分析的一般方法

任务三金融市场调研

项目小结

一体化训练

职业技能训练

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