市场营销学教程（第7版）（新编21世纪市场营销系列教材； 高等教育国家级教学成果奖一等奖；面向21世纪课程教材 北京市高等教育精品教材立项项目）

图书标准信息

• 作者 吕一林 李东贤
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 7
• ISBN 9787300305691
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 344页
• 字数 449千字
• 丛书 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

【内容简介】

本书涵盖市场营销学课程的基本理论内容，基本理论阐释准确规范，各章配备大量实用的专栏，章末附案例分析。第7版仍由人大商学院营销系的市场营销学课程组编写，框架不变，将在以下两个方面进行更新：1.根据学科理论的最新发展，对各章的内容和数据、以及延伸阅读专栏中的理论前沿知识等进行更新；2.根据企业营销的最新实践，全面更新书中的案例及营销实践专栏。

【作者简介】

:
    吕一林，经济学博士，中国人民大学商学院市场营销学教授、博士生导师。主要研究方向：市场营销、商业经济。主讲的“市场营销学”课程获家级精品课程。

【目录】

第ⅰ篇  市场分析

章  市场与市场营销

节  企业与市场

第2节  市场营销及其作用

第3节  市场经营观

第4节  市场营销体系的构成

第5节  顾客让渡价值与顾客满意

第2章  市场营销环境

节  企业营销与营销环境

第2节  人环境

第3节  经济环境

第4节  政治与法律环境

第5节  、自然和技术环境

第6节  企业营销的微观环境

第3章  消费者市场

节  市场分类

第2节  消费者市场的购买行为特点

第3节  影响消费者购买行为的主要因素

第4节  消费者的购买决策过程

第4章  组织市场

节  组织市场的范围

第2节  产业市场的特点

第3节  产业市场的产品分类

第4节  产业市场的用户购买行为

第5节  产业市场营销的特点及发展动向

第6节  中间商市场的购买行为

第7节  市场与机构市场的购买行为

第ⅱ篇  市场选择

第5章  营销调研

节  营销调研和营销信息系统

第2节  营销调研应用

第3节  营销调研流程

第4节  营销调研方法

第6章  营销战略

节  企业战略与营销战略

第2节  竞争营销战略概述

第3节  竞争位势

第7章  市场细分、目标市场选择与市场定位

节  市场细分

第2节  目标市场选择

第3节  市场定位

第ⅲ篇  市场营销组合

第8章  产品决策

节  产品概念与产品分类

第2节  产品组合

第3节  产品生命周期

第4节  新产品开发

第5节  服务产品的市场营销

第9章  品牌决策

节  品牌概念

第2节  品牌策略

第3节  培育品牌资产

0章  价格决策

节  定价目标

第2节  定价需要虑的因素

第3节  定价方法

第4节  定价

第5节  价格调整策略

第6节  市场营销组合中的价格策略

1章  分销渠道决策

节  分销渠道概述

第2节  分销渠道的设计与管理

第3节  电商渠道

第4节  国际分销渠道

第5节  物流决策

2章  促销组合决策ⅰ：销售促进、公共宣传与直复营销

节  促销组合与整合营销传播

第2节  销售促进决策

第3节  公共宣传决策

第4节  直复营销决策

3章  促销组合决策ⅱ：广告与人员销售

节  广告促销决策

第2节  人员销售决策

4章  客户关系管理

节  建立客户关系

第2节  挖掘客户价值

第3节  管理客户忠诚

第ⅳ篇  市场营销组织管理

5章  营销计划、组织与控制

节  营销计划

第2节  营销组织

第3节  营销控制的基本程序

第4节  营销控制的主要方法