品牌策划与管理（第4版）（新编21世纪市场营销系列教材）

图书标准信息

• 作者 程宇宁
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 4
• ISBN 9787300295169
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 336页
• 字数 474千字

【内容简介】

作者根据多年从事品牌策划与传播的实践经验，结合国内外众多成功和失败品牌的案例，按照品牌实际运作规划流程，对品牌理论体系予以全新架构。全书始终将品牌理论与整合营销传播理论的实践作为起点与终点，围绕品牌策划或整合营销传播的实际运作环流程，以形而上的理论提炼作为指导，以形而下的实际运用作为目的，形成学以致用的研究导向。

【作者简介】

程宇宁 重庆工商大学教授，中国广告协会学术委员会委员、中国高校广告教育研究会理事、中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委、中国艾菲数字营销奖评委。从事广告学、品牌管理、整合营销传播的教学与实践活动，在业界参与和主持过多项知名品牌的整合营销传播策划与创意执行项目；出版学术著作8部，发表专业学术论文20余篇。指导学生创意的广告作品多次获得过国内外知名奖项的大奖和金、银、铜奖。

【目录】

第1章 品牌基本概念

第1节　品牌概念的衍生

第2节　品牌的本质与构成

第3节　品牌的作用

第2章 品牌战略实施的环境分析

第1节　品牌市场环境分析

第2节　品牌市场竞争分析

第3节　品牌传播竞争分析

第4节　品牌传播对象分析

第3章 品牌定位与品牌个性识别策划

第1节　品牌定位原理

第2节　品牌定位决策

第3节　品牌定位评估与管理

第4节　品牌个性识别策划

第4章 品牌文化战略策划

第1节　品牌文化概述

第2节　品牌文化战略

第5章 品牌形象识别策划

第1节　品牌名称策划

第2节　品牌标志及视觉风格策划

第3节　品牌商品包装设计

第6章 品牌传播策略

第1节　品牌传播的基本概念

第2节　品牌传播媒介

第3节　品牌传播策略

第7章 品牌营销战略与管理

第1节　品牌营销战略

第2节　品牌管理

第3节　品牌维护

第4节　品牌危机管理

第8章 品牌延伸战略与管理

第1节　品牌延伸的原理

第2节　品牌延伸的决策

第3节　品牌产品线延伸的决策

第9章 品牌资产评估与管理

第1节　品牌资产的基本概念

第2节　品牌资产价值的评估

第3节　创建品牌附加价值

第10章 品牌国际化战略与管理

第1节　品牌国际化的趋势

第2节　品牌国际化的障碍

第3节　品牌国际化管理决策

参考文献

后记