市场营销基础（第三版）（）

图书标准信息

• 作者 王枝茂 赵爱威
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 3
• ISBN 9787300295046
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 280千字
• 丛书 21世纪高职高专规划教材·经贸类通用系列

【内容简介】

本教材围绕高职教育的培养目标，以培养应用型人才为出发点，本着“教材内容与企业实际营销活动相对接”的基本宗旨，坚持以能力为本位，以实践为基础，以学生为主体，确立课程体系和教材内容。
  全书以市场营销基本原理的介绍为主线， 较系统地阐述市场营销的基本知识和基本策略， 并注重介绍国内外市场营销的新 成果和营销实践的新经验。本次修订，在第二版的基础上，根据近年来企业营销活动的实际以及未来发展趋势，结合的市场营销理论、方法、实例，对教材内容进行了更新、补充和完善，使教材紧密贴合时代发展新需求，更好地培养学生新时代的营销思维和营销技能。

【作者简介】

王枝茂，太原科技大学，教授，副校长。出版专著两部，主编教材7部，发表专业论文50多篇。赵爱威，山西铁道职业技术学院管理系主任，高级营销师，中共山西省委教育工委、山西省教育厅党组联系的高级专家，全国轻工职业教育教学指导委员会经济管理专业委员会副主任委员，山西省职业教育财政金融类专业教学指导委员会委员。

【目录】

章 市场营销概论

节 市场营销的核心概念

第二节 市场营销观念

第三节 市场营销的重要性

第二章 市场营销环境分析

节 市场营销环境概述

第二节 市场营销微观环境

第三节 市场营销宏观环境

第三章 消费者市场与购买行为分析

节 消费者市场与消费者的购买行为模式

第二节 影响消费者购买行为的因素

第三节 消费者的购买决策过程

第四章 市场调研与预测

节 市场调研

第二节 市场预测

第五章 目标市场营销战略

节 市场细分

第二节 目标市场的选择

第三节 市场定位

第六章 产品策略

节 产品的概念

第二节 产品组合策略

第三节 品牌策略

第四节 包装策略

第五节 产品生命周期

第六节 新产品开发

第七章 价格策略

节 产品定价程序

第二节 影响定价的主要因素

第三节 定价目标

第四节 定价方法

第五节 定价策略

第八章 分销策略

节 分销渠道的结构和类型

第二节 分销渠道的选择和管理

第三节 批发商和零售商

第四节 实体分配

第九章 促销策略

节 促销与促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 营业推广

第五节 公共关系

思考与练习

技能实训

第十章 市场营销组织、计划与控制

节 市场营销组织

第二节 市场营销计划

第三节 市场营销控制