市场营销实务（第五版）（）

图书标准信息

• 作者 章金萍
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2021-04
• 版次 3
• ISBN 9787300291925
• 定价 38.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 204页
• 字数 274千字
• 丛书 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列

【内容简介】

本教材以营销职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据，按照营销职业岗位的工作流程，将教材内容整合成感悟营销、分析营销环境、调研市场、制定营销战略、设计营销组合策略、开展商务实战相互关联的六个项目，每个项目下根据学习规律设置了大家来讨论、课堂活动、自测题等栏目，以及基本知识、操作指导、案例学习、知识拓展、团队项目实战训练等模块。同时本教材还是一本立体化新形态教材，通过二维码技术将动画、视频、微课等丰富的数字资源在教材中加以呈现，从而实现理论与实践并重、分析与实战并重、线上与线下一体的目标。

【作者简介】

章金萍，浙江金融职业学院教授，学术委员会、教学委员会副主任，浙江省高职高专专业带头人、浙江省新世纪“151”人才。主持国家精品资源共享课程“营销策划技术”；主编“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销实务》《营销策划实务与实训》与“十三五”职业教育国家规划教材《营销策划》《中国金融文化》。

【目录】

项目一 感悟营销／００１ 

大家来讨论／００１ 

模块１ 基本知识／００２ 

模块２ 操作指导／００９ 

模块３ 案例学习／０２０ 

模块４ 知识拓展／０２２ 

模块５ 团队项目实战训练／０２８ 

自测题／０２８ 

项目二 分析营销环境／０３１ 

大家来讨论／０３１ 

模块１ 基本知识／０３２ 

模块２ 操作指导／０４３ 

模块３ 案例学习／０４８ 

模块４ 知识拓展／０５０ 

模块５ 团队项目实战训练／０５２ 

自测题／０５２ 

项目三 调研市场／０５４ 

大家来讨论／０５４ 

模块１ 基本知识／０５５ 

模块２ 操作指导／０５９ 

模块３ 案例学习／０７６ 

模块４ 知识拓展／０７８

模块５ 团队项目实战训练／０７９ 

自测题／０８０ 

项目四 制定营销战略／０８２ 

大家来讨论／０８２ 

模块１ 基本知识／０８４ 

模块２ 操作指导／０９２ 

模块３ 案例学习／０９９ 

模块４ 知识拓展／１０１ 

模块５ 团队项目实战训练／１０４ 

自测题／１０５ 

项目五 设计营销组合策略／１０７ 

大家来讨论／１０８ 

模块１ 基本知识／１０９ 

模块２ 操作指导／１４７ 

模块３ 案例学习／１５６ 

模块４ 知识拓展／１５９ 

模块５ 团队项目实战训练／１６３ 

自测题／１６４ 

项目六 开展商务实战／１６６ 

大家来讨论／１６６ 

模块１ 基本知识／１６７ 

模块２ 操作指导／１８３ 

模块３ 案例学习／１８６ 

模块４ 知识拓展／１８８ 

模块５ 团队项目实战训练／１９０ 

自测题／１９１ 

参考文献／１９３ 

后 记／１９５