营销策划：原理与方法（“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销）

图书标准信息

• 作者 左仁淑
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787300283852
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 128开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 350千字

【内容简介】

本书是左仁淑教授主持的中国大学慕课“营销策划”的配套教材。
  全书基于营销策划岗位能力，以企业的需求为基础，以营销策划大赛的优秀方案为案例，力求使读者掌握营销策划的原则与思维、组织工作、基本流程等基础知识，掌握新产品上市策划、品牌策划、企业形象策划、终端促销策划、传播策划、网络营销策划等重点专题知识，并应用于相关策划领域。本书以课程设计为基础，与慕课配套、与线下课堂相融合。

【作者简介】

左仁淑，四川大学商学院市场营销与电子商务系主任兼四川大学锦城学院工商管理院院长，硕士导师、教授。中国市场学会理事，全国创新创业教育万名优秀指导教师专家库专家。长期教授营销策、营销管理等课程；主持国家级精品在线开放课程“市场营销”和中国大学MOOC“营销策划”。获得四川省教学成果一等奖及国家教学成果二等奖。主持/参与国家和省级项目30多个。担任多家企业营销顾问，策划和组织四川省大学生营销策划大赛。

【目录】

第1篇基础篇

第1章营销策划概论

1.1营销策划的基本认知

1.2营销策划的理论基础

1.3营销策划的内在依据

第2章营销策划的原则与思维

2.1营销策划的原则

2.2营销策划的思维

第3章营销策划的工作流程

3.1营销策划的团队建设

3.2项目计划书的撰写

3.3营销策划方案的设计

第2篇策略篇

第4章新产品上市策划

4.1新产品开发的程序

4.2新产品上市策划的执行流程

4.3新产品上市策划方案的内容

4.4新产品上市推广策划

第5章品牌策划

5.1品牌认知

5.2品牌价值

5.3品牌创建

第6章企业形象策划

6.1个人形象与企业形象认知

6.2企业形象设计原则

6.3企业形象识别系统

6.4企业形象法律保护

第7章营销传播策划

7.1营销传播概述

7.2识别目标受众

7.3营销传播内容策划

7.4营销传播媒体和接触点策划

7.5大众传播策划

7.6人员传播策划

第8章终端促销策划

8.1终端促销策划概述

8.2终端促销策划的常见类型

8.3节假日促销策划

第9章网络营销策划

9.1网络营销策划概述

9.2网站建设与运营策划

9.3网络广告策划

9.4社会化媒体营销策划