网络营销/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列·职业教育工学一体化课程改革规划教材

图书标准信息

• 作者 庄小将 编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787300204680
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 254页
• 字数 386千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高职高专规划教材·电子商务系列；职业教育工学一体化课程改革规划教材·

【内容简介】

　　《网络营销/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列·职业教育工学一体化课程改革规划教材》通过引入国外先进的网络营销思想与网络营销理念，结合中国企业网络营销的现状与发展趋势，阐述了网络营销的基本策略及实务方法。《网络营销/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列·职业教育工学一体化课程改革规划教材》在对网络营销进行概述的基础上，对网络营销的环境因素，网络消费者的购买行为方式，网络营销调研的特点，网络营销的市场定位与市场细分进行了全面分析，此外，还对实现网络营销的基本工具与方法，如网站建设、搜索引擎、许可E-mail、网络广告以及网络营销的管理进行了详细的介绍。在课程体系的设计上，通过最前沿的案例让学生接触网络营销；通过老师项目化的流程让学生理解网络营销；通过做一个真实情景的项目让学生爱上网络营销。

【作者简介】

司宇佳，河北经贸大学高职学院财政金融系副主任，注册税务师、会计师。先后就读于河北经贸大学会计学专业、中央财经大学、清华大学后续经济管理学专业、美国洛杉矶大学MBA（工商管理）专业。近几年主要讲授课程有《中国税制》《税法》《纳税实务》《纳税检查》《税务会计》。

【目录】

项目一网络营销的理论基础与方法
任务一网络营销的诞生及发展
任务二网络营销的内涵
任务三网络营销的基本理论
任务四网络营销的相关技术
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源

项目二网络消费者行为分析
任务一网络市场
任务二网络消费者分析
任务三网络消费者的购买决策过程
任务四影响网络消费者购买的主要因素
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源

项目三网络市场调研
任务一网络调研概述
任务二网络营销信息收集与检索
任务三调研问卷的设计
任务四网络调查资料整理
任务五市场调查报告的撰写
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源

项目四网络市场细分与定位
任务一网络营销市场
任务二网络市场细分
任务三网络目标市场的选择
任务四网络市场定位
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源

项目五网络营销产品策略
任务一网络营销产品的内涵
任务二网上顾客服务策略
任务三网上营销品牌策略
任务四网络营销产品策略
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源

项目六网络营销定价策略
任务一网络营销定价分析
任务二网络营销定价方法
任务三网络营销价格策略
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源

项目七网络营销促销
任务一网络营销促销概述
任务二网络营销站点推广
任务三网上促销方式
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源

项目八网络营销渠道策略
任务一网络营销渠道概述
任务二网络直销与网络间接销售
任务三网络营销渠道建设
任务四网络营销与物流配送
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源

项目九网络广告
任务一网络广告策划
任务二网络广告的组成要素设计
任务三网络广告的制作与发布
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源

项目十网络营销实施与控制
任务一网络营销实施管理
任务二网络营销的组织机构
任务三网络营销经营风险控制
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
参考文献