网络营销/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列·“十二五”职业教育国家规划教材

图书标准信息

• 作者 尚德峰、王世胜 编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 1
• ISBN 9787300201214
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 丛书 21世纪高职高专规划教材·电子商务系列··“十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

　　《网络营销/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列·“十二五”职业教育国家规划教材》在吸收和借鉴国内外网络营销界最新成果以及企业成功网络营销实践的基础上，系统阐述了网络营销的基本理论和方法技巧。《网络营销/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列·“十二五”职业教育国家规划教材》系统地介绍了网络营销理论与环境分析、网络市场和网络消费者分析、网络营销调研、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略以及常用网络营销方法等内容。在各章中，作者都设计了最新的网络营销实践案例。每章后都附有网络营销模拟类实训题和思考题，可使学生在理论学习后开展实训练习，有助于其对所学理论的掌握和理解。本教材可作为高职高专院校网络营销课程的教材，也可以作为网络营销从业人员自学的参考资料。

【作者简介】

　　尚德峰，河南机电高等专科学校教务处处长，副教授。

【目录】

第1章 网络营销概论                             1
   1．1 网络营销概述                            3
   1．2 网络营销的产生与发展                    12
   1．3 网络营销与传统营销                      22
   思考题                                      28

第2章 网络营销理论及环境分析                   29
   2．1 网络营销的理论基础                      30
   2．2 网络营销的环境                          38
   2．3 网络营销环境分析与评价                  52
   实训                                        55
   思考题                                      55

第3章 网络市场和网络消费者分析                 56
   3．1 网络市场分析                            58
   3．2 网络消费者分析                          60
   实训                                        68 
   思考题                                      71

第4章 网络营销调研                             72
   4．1 网络营销调研概述                        73
   4．2 网络调研与方法                          81
   4．3 网络调研问卷的设计与发布                86
   4．4 搜索引擎的使用———以百度为例          87
   4．5 网站数据库的查询                        92
   4．6 竞争对手商业情报的收集                  96
   4．7 网络营销调研报告的撰写                  97
   实训                                        101 
   思考题                                      101

第5章 网络营销产品策略                         102
   5．1 网络营销产品概述                        104
   5．2 适合网络营销的产品                      113
   5．3 网络时代新产品的开发                    117
   实训                                        120
   思考题                                      121

第6章 网络营销定价策略                         122
   6．1网络营销定价策略概述                     124
   6．2 网络营销定价的几种策略                  130
   实训                                        143
   思考题                                      143 

第7章 网络营销渠道策略                         144
   7．1 网络营销渠道概述                        145
   7．2 网络直销                                150
   7．3 网络间接分销                            155
   实训                                        158
   思考题                                      158

第8章 网络营销促销策略                         159 
   8．1 网络营销促销概述                        160
   8．2 网络营业推广                            163
   8．3 网络广告                                166
   8．4 网络公共关系                          172                       
实训                                       177                                  
思考题                                      178                                                                                                                                                

第9章 网络营销网站策略                         179                                                  
9．1 网络营销网站的本质与特点                180 
                               9．2 网络营销网站的典型功能                  183 
                               9．3 企业信息门户系统的设计与实现            187
                                9．4 网络营销导向网站交互系统的设计与实现    193 
                               9．5 网站推广                                199                                实训                                        202                                思考题                                      202                                                                          

第10章 网络营销服务                            203 
                            10．1 网络营销服务概述                       204 
                               10．2 网络营销服务过程                       207 
                               10．3 网络个性化服务策略                     209 
                               10．4 网络营销服务工具的应用                 214 
                              实训                                        218                                思考题                                      218 

                                                                           第11章 常用网络营销方法                        219 
                            11．1 E-mail营销                             220 
                               11．2 搜索引擎营销                           233 
                               11．3 病毒性营销                             249 
                               11．4 其他网络营销推广方式                   254 
                               实训                                        263 
                               思考题                                      263 
                                                                          参考文献                                       264