工商管理经典教材·市场营销系列：市场营销学基础（英文版）（第18版）

图书标准信息

• 作者 小威廉·D·佩罗（WilliamD.Perreault,Jr.） 著；孙瑾 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2012-04
• 版次 1
• ISBN 9787300152851
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 534页
• 字数 0.85千字
• 正文语种 英语
• 丛书 教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材

【内容简介】

《工商管理经典教材·市场营销系列：市场营销学基础（英文版）（第18版）》是一部广为流行的关于营销战略规划的基础营销学教材，它将营销学的最佳理念科学合理地组织起来，使读者既便于理解又易于使用。
《工商管理经典教材·市场营销系列：市场营销学基础（英文版）（第18版）》以4P框架、管理定位和战略规划为三大支柱涵盖了市场营销学的主要内容，并吸取了市场营销领域的最新研究成果。

面对快速变化的全球市场、环境提出的挑战及其可持续性以及技术的飞速发展，本书着眼于增强读者的分析能力和实施技能，提高读者的“营销敏感性”，使读者能够运用所学开发营销计划。
精心整合相关主题内容，如营销关系、跨国营销、服务营销、数字生活、营销伦理等，上述主题贯穿全书、相互融合例证，强调了营销思想在社会经济中的重要作用。
《工商管理经典教材·市场营销系列：市场营销学基础（英文版）（第18版）》配套中文版已推出，供读者参照阅读。

【作者简介】

小威廉·D·佩罗（WilliamD.Perreault，Jr.）北卡罗来纳大学教授。曾荣获美国市场营销协会“卓越教育家奖”和市场营销科学学会“杰出教育家奖”。因其在营销研究领域的突出贡献，曾获Churchill奖。任JoumalofMarketingResearch主编。
曾任美国市场营销协会学术委员会主席，并连续两届担任美国市场营销协会理事会理事。还担任美国人口普查局顾问委员会主席、美国市场营销科学学会理事以及决策科学协会理事。在通用电气、IBM.联邦贸易委员会和委内瑞拉教育部做过顾问。
约瑟夫·P·坎农（JosephPCannon）科罗拉多州立大学营销学副教授。担任JournalofMarketing和JoumalofAcademyofMarketing编审委员会成员。曾担任美国市场营销协会跨组织特殊兴趣小组（IOSIG）主席3年。曾在柯达公司的销售和营销部门工作6年。E.杰罗姆·麦卡锡（E.JeromeMcCarthy）于明尼苏达大学获得博士学位，曾在俄勒冈大学、圣母玛利亚大学和密歇根州立大学执教。1987年，获美国市场营销协会“开拓者奖”并被营销教育工作者选为五大营销思想领袖之一。长期从事教学及配套材料的开发，撰写了许多学术论文和专著，并长期担任多家公司的顾问。
孙瑾，北京大学光华管理学院管理学博士，对外经济贸易大学国际商学院副教授、硕士生导师。主要研究领域为服务营销、消费者行为、营销战略以及跨文化研究。主持国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目各1项。研究成果发表于JournalofIntemationalMarketing、《营销科学学报》、《南开管理评论》等学术期刊。多次荣获JMS中国营销科学学术年会优秀论文奖。2007年获国务院发展研究中心发展研究奖学金。

【目录】

第1章营销对消费者、公司和社会的价值
第2章市场营销战略的制定
第3章评估变化市场环境中的机会
第4章用市场细分及定位来聚焦营销战略
第5章最终消费者及其购买行为
第6章企业和机构消费者及其购买行为
第7章通过营销信息改进决策
第8章商品和服务的产品规划要素
第9章产品管理与新产品开发
第10章地点及渠道系统的设计
第11章零售商、批发商及其战略规划
第12章促销——整合营销沟通介绍
第13章个人销售与客户服务
第14章广告、宣传和促销活动
第15章定价目标与策略
第16章商业环境中的定价
第17章执行与控制营销计划——进化与革命
第18章管理营销和其他功能区的联系
第19章在消费者导向的世界里从事符合道德规范的营销：评估和挑战
词汇表