市场营销实务/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列·高等职业教育市场营销专业“任务型”教材

图书标准信息

• 作者 毕起、郑鹏 编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2012-03
• 版次 1
• ISBN 9787300148823
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 295页
• 丛书 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列

【内容简介】

    《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列·高等职业教育市场营销专业“任务型”教材：市场营销实务》试图把“市场营销”课程的教学方法与教材有机、充分地结合，按“项目”、“任务教学链”来编写，使教材更具实用性、针对性。对高职高专“市场营销”课程“工具化”性质的新认识，是本教材的理论基础和本质特色。为满足“工具化”教学需要，本教材所呈现的“任务”都是企业的实际营销工作或问题，旨在拉近课堂与企业、学习与使用之间的距离。本教材适合高职高专市场营销专业及相关专业教学使用，也适合市场营销从业人员阅读，还可作为企业培训教材。

【目录】

绪言
第一编  市场营销基本工具
项目一 产品开发
项目二 产品包装
项目三 商标与品牌
项目四 定价
项目五 调价
项目六 渠道设计
项目七 渠道管理
项目八 广告促销
项目九 公共关系促销
项目十 营业推广促销
项目十一 人员推销

第二编  市场营销分析应用工具
项目十二 市场需求分析法
项目十三 营销环境分析法
项目十四 swot分析法
项目十五 竞争分析法
项目十六 产品分类分析法
项目十七 市场细分分析法
项目十八 产品生命周期分析法
项目十九 波士顿矩阵分析法
项目二十 购买行为分析法
项目二十一 购买决策分析法
项目二十二 让渡价值分析法

第三编  市场营销创新
项目二十三 4c营销
项目二十四 4r营销
项目二十五 直复式营销
项目二十六 基准营销
项目二十七 体验营销
项目二十八 文化营销
项目二十九 事件营销
参考文献