实战应用Photoshop商业广告设计

图书标准信息

• 作者 王秀岩 著
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 1
• ISBN 9787113202637
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 380页
• 字数 520千字

【内容简介】

　　《实战应用Photoshop商业广告设计》打破传统脱离实际操作的单一软件讲解模式，而是完全从“学以致用”的角度出发。首先介绍了广告设计相关的行业知识、美学基础、设计流程与规范等内容，然后精选了Photoshop 在相关设计领域中的商业案例，系统并全面地讲解了 Photoshop 商业广告设计的实战应用和技能知识。
　　全书共分 10 章，深入浅出地讲解了广告设计中的美学知识、商业广告设计的基础知识、DM 单和名片设计、海报和杂志广告设计、企业 VI 和包装设计、画册菜谱整体设计、书籍装帧设计、户外展示广告设计、网页美工元素设计、产品外观造型设计等内容。本书内容全面，讲解清晰，图文直观。本书既适用于 Photoshop 初、中级读者学习使用，也适合从事广告设计行业缺乏设计经验与实战的读者学习参考，同时还可作为大、中专院校、各类社会培训学习的参考用书。

【作者简介】

　　一线文化工作室，成立于2006年，主要从事图书策划与出版服务，以策划研究和著、编、译IT图书、摄影图书、旅游图书、经管图书、生活图书等为主要方向。
　　工作室汇集了IT、旅游、摄影、经管等相关行业领域的名家名师，并拥有一批非常优秀的图书策划、创作编辑的专业人员，他们热情豪放、敢想敢做、积极向上、专心专注。秉承“高品质、严要求、精定位”的标准，自工作室成立以来，先后策划、创作图书207多本，受到市场高度关注与读者的欢迎。其中多套图书上市以来荣登全国各大书城、网上书店的同类畅销书排行榜前列。

【目录】

广告设计中的美学知识
知识讲解——行业知识链接
Point
平面构成三要素详解
1．点的构成原理
2．线的构成原理
3．面的构成原理
4．点、线、面的综合应用
Chapter
Point 02 视觉元素基础知识
1．形状元素
2．大小元素
3．色彩元素
4．肌理元素
5．位置元素
6．方向元素
Point
关系元素基础知识
1．框架的应用
2．骨格的应用
Point
色彩构成基础知识
1．色彩的分类
2．色彩的基本要素
3．色彩对比
4．色彩配色分析
Point
立体构成基础知识
目录.indd
2015-8-11 16:58:
实战应用——Photoshop 商业广告设计
1．空间构成的表现方式
2．基本形与平面空间的视觉创造
3．平面构成的表现方式
Point
版式设计基本原理
1．什么是版式设计
2．版式设计的原则
3．版式设计的形式原理
Point 07 版式的基本类型
Point
版式设计的基本步骤
学习小结
Chapter
商业广告设计基础知识
知识讲解——行业知识链接
Point
Point
商业广告设计的定义
商业广告的作用
1．帮助品牌广泛树立
2．拓展知名度以刺激销售量
3．推销新产品
4．传递宣传信息
Point 03 商业广告设计分类
1．DM 单和名片设计
2．海报和杂志广告设计
3．企业 VI 和包装设计
4．画册菜谱整体设计
5．书籍装潢设计
6．户外展示广告设计
7．网页美工元素设计
8．产品外观造型设计
Point
商业广告设计的组成元素
目录.indd
2015-8-11 16:58:
目　录
1．标题在商业广告中的应用
2．正文在商业广告中的应用
3．广告语在商业广告中的应用
4．Logo 在商业广告中的应用
5．公司名称在商业广告中的应用
Point
商业广告设计的应用元素
1．图形在商业广告中的应用
2．文字在商业广告中的应用
3．色彩在商业广告中的应用
Point
商业广告的创意构思方法
1．开门见山
2．重点突破
3．艺术化夸张
4．比拟借用
5．黑白分明
6．引发情感
7．推理悬念
8．绮丽梦幻
9．引入偶像
Point
商业广告的制作流程
1．着手市场调查
2．选定商业目标
3．设计理念确认
4．突出表达主题
5．确定设计内容
6．调动视觉元素
7．选择表现手法
8．确定平衡手法
9．确定画面出彩点
10．制作商业广告
学习小结
目录.indd
2015-8-11 16:58:
实战应用——Photoshop 商业广告设计
Chapter
DM 单和名片设计
知识讲解——行业知识链接
Point
DM单的概念和设计要点
1．DM 单的概念
2．DM 单的设计要点
Point
名片的作用与设计基础
1．名片的作用
2．名片的设计基础
3．印刷难易选择
4．名片的制作规范
实战应用——上机实战训练