文化产业研究丛书：体育赛事双边市场构建与竞争研究

图书标准信息

• 作者 昝胜锋、朱文雁 著
• 出版社 福建人民出版社
• 出版时间 2014-06
• 版次 1
• ISBN 9787211069026
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 178页
• 字数 197千字
• 丛书 文化产业研究丛书

【内容简介】

体育产业是文化产业的重要支脉，双边市场是国外产业组织理论的热点。体育赛事产业是以赛事为中介、由观众和赞助商组成的典型双边市场：平台通过提供差异化、有特色的赛事产品来吸引观众，观众越多则平台对赞助商的吸引力越大；平台通过补贴观众一边来扩大规模，继而为赞助商一边发布广告从而获得赢利。
本书立足于体育赛事的双边市场特征，将体育赛事看作一个平台，研究这个平台如何构建、如何赢利、如何提升竞争力，即研究体育赛事市场竞争的商业模式，找到影响体育赛事产业发展的关键因素。本书依次探讨了体育赛事平台的差异化定位、进入壁垒、定价机制、平台互联，在时序上分别对应双边市场的形成、巩固、运作和拓展阶段。双边市场发展到平台互联阶段，其实已经演变成三边市场、多边市场，形成成熟复杂的商业生态系统。

【作者简介】

昝胜锋，1974年生，南京大学产业经济学博士、山东大学文化资源学博士后。历任南京大学国家文化产业研究中心研究员、南京大学文化产业发展研究所副所长、《文化产业研究》执行主编等。现为山东大学文化产业管理学系副教授，山东大学中国文化产业研究中心常务副主任。全面负责该中心的日常工作，全面负责研究合作项目的承接、协调和实施。主持或参与全国多省市文化发展规划、文化产业专项规划、文化资源评估与开发研究等。

【目录】

第一章绪论（001）
第一节问题的提出（001）
第二节选题的现实意义和理论意义（004）
第三节本书的研究思路与方法（006）
第四节本书的创新之处、不足与困难（008）
第二章双边市场理论与体育赛事产业（011）
第一节双边市场理论研究述评（011）
第二节体育赛事产业研究述评（025）
第三节体育赛事产业的双边市场特征（033）
第三章多归属与平台差异化（035）
第一节体育赛事双边市场平台定位（036）
第二节赛事平台差异化理论分析（040）
第三节经验证据（055）
第四章进入壁垒与进入者竞争（062）
第一节双边市场进入壁垒分析（062）
第二节体育赛事双边市场进入的理论分析（066）
第三节经验证据（070）
第五章产品不确定性与双边定价（083）
第一节体育赛事双边定价的影响因素（083）
第二节体育赛事双边市场定价的理论分析（089）
第三节经验证据（100）
第六章竞争性瓶颈与平台互联（111）
第一节平台互联的概念（111）
第二节同类型平台的互联（116）
第三节非同类型平台的互联:体育赛事和电视媒体（118）
第四节经验证据（123）
第七章基于双边市场理论的对策思考（141）
第一节双边福利评价与涉及的制度问题（141）
第二节国外体育赛事产业的双边规制实践（143）
第三节对中国体育赛事产业的评论和政策建议（146）
结语（153）
主要参考文献（157）
双边市场:陪我从体育产业到文化产业（代后记）（175）