• 168招玩转活动策划
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168招玩转活动策划

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作者刘华敏 编著

出版社化学工业出版社

出版时间2020-08

版次1

装帧其他

货号9787122365323

上书时间2024-12-24

   商品详情   

品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 刘华敏 编著
  • 出版社 化学工业出版社
  • 出版时间 2020-08
  • 版次 1
  • ISBN 9787122365323
  • 定价 58.00元
  • 装帧 其他
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 220页
  • 字数 231千字
【内容简介】
16个专题内容,从活动策划的流程、步骤、准备工作、实用方法、注意事项、核心要素等角度,帮助大家从新手成长为策划高手。
  168个活动策划技巧,通过线下节假日、庆典公关、宴会活动、行业活动、电商活动、新媒体活动等实战案例,助大家轻松玩转活动策划。
  《168招玩转活动策划》结构清晰、案例丰富、实用性强,适合各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者,以及需要进行策划活动的电商行业从业者,还适合作为相关策划部门或学校的培训教材。
【作者简介】
刘华敏,

·文化公司活动策划人

·多年线下、线上活动策划与组织经验

·展会、宴会、庆典等线下实体活动策划人

·策划过当当、京东、天猫、拼多多等电商店铺的宣传、促销等活动

·将多年的活动策划经验汇于一书,希望给刚入行的新手朋友们一些启发

 
【目录】
第1章 11个方面:全面了解活动策划

001 基本概念:活动策划的定义002

002 文案构成:活动策划的组成内容002

003 盈利型活动:以提高销量为主004

004 宣传推广型活动:以推广品牌为主005

005 线上活动:以互联网为主006

006 线下活动:以主场舞台为主007

007 吸引群众:用品牌美誉度说服群众007

008 情感桥梁:通过活动让顾客熟悉品牌009

009 优势特点:利用“体验”传递信息010

010 形象推广:选择特定主题开展活动011

011 低成本推广:让活动效果受益更显著012

第2章 13个角度:把握活动策划要求

012 总体方案:掌握活动策划的全部事项014

013 活动预算:把控经费支出与去向情况015

014 活动安排:落实到工作的具体细节016

015 活动流程:环环相扣到内容评估017

016 活动备案:应对不可控的突发情况019

017 活动利益:用优惠力度感染受众019

018 可执行性:全面分析活动的可行性020

019 时机与热点:满足群众的心理需求021

020 活动类型:选择最合适的活动形式021

021 创新性原则:从内容上创造新意022

022 活动要点:抓住受众的需求和喜好022

023 活动风格:符合宣传的核心主题023

024 参与性原则:使受众积极且有共鸣感024

第3章 12个优势:善用网络媒体资源

025 网络资源:数量庞大的潜在用户027

026 网络营销:新媒体平台的便捷之处028

027 低成本投入:降低经济资本为主导031

028 收益更高:多种合作方式增加盈利031

029 门槛更低:网络设备创造便捷途径035

030 限制更少:网络科技环境不受限制035

031 传播更快:科技发展提高传输速度039

032 范围更广:传播速度影响宣传推广039

033 规避错误:信息修改能及时生效041

034 数据更准:大数据驱动替代经验运营042

035 人员更优:智能化技术提高效率043

036 引流更强:突破限制吸引更多流量044

第4章 10个基础:熟悉产品与市场

037 活动市场:通过调研明确活动目标046

038 策划分类:掌握调研类活动文案049

039 活动信息:用文字编汇创造销售力052

040 创作重点:以企业定位为基础条件053

041 理念核心:以产品定位满足市场需求055

042 内容锤炼:以品牌定位实现执行力056

043 策划形式:用产品卖点决定市场未来057

044 策划内容:用产品价值打造活动卖点058

045 常规式活动:用产品把握全面内容060

046 图文式宣传:用图文呈现异样效果061

第5章 11个方面:做好活动准备工作

047 明确目的:确定活动的具体目标063

048 构思方案:策划总体的执行方向064

049 提前宣传:吸引人流提高成功率064

050 考虑因素:选择渠道发挥最大效果065

051 选择方法:以常见方式进行宣传066

052 确定活动:根据目的选择活动类型067

053 计划时间:时间选择决定策划成效067

054 活动阶段:根据内容与目的制定时间068

055 思考问题:全面考虑活动的影响因素068

056 规避短处:提升活动者素质能力069

057 估算成本:清楚成本花费拟定资金保证070

第6章 10个步骤:详细策划活动流程

058 确定主题:围绕核心开展活动072

059 择定类型:针对因素实现精准策划072

060 宣传造势:“号召”受众建立固定宣传072

061 活动签到:多种方式增加活动效果073

062 人员发言:介绍活动核心内容075

063 节目规划:制订计划面面俱到075

064 介绍产品:根据特点选择最优方式075

065 发言结束:总结活动答谢来宾076

066 活动落幕:完善收尾清理工作076

067 记录工作:总结经验开展会议076

第7章 9个要点:全面完善细节内容

068 选择类型:根据目的确定活动类型078

069 精准时间:避免状况发生时间受限078

070 活动地点:预算范围内挑选最佳地点078

071 组织团队:采纳多种意见提高效率080

072 调查来宾:拟定名单确认到场情况080

073 考量场地:综合考虑确保不出差错081

074 工作安排:注意人员调配要求合理082

075 互动节目:利用间隙时间提高受众兴趣082

076 确认流程:根据内容合理安排细节083

第8章 10个事项:为策划方案画龙点睛

077 掌握逻辑:从读者角度抓注意力085

078 突出中心:确保主题实现价值085

079 写作风格:简洁方式递进层次086

080 文字重点:从通俗易懂到雅俗共赏087

081 词汇简单:善用短句传达信息088

082 摘取关键:删除多余文字避免复杂089

083 少用术语:节约读者时间提供良好体验090

084 写作思路:循序渐进呈现卖点091

085 文字手法:掌握窍门高效完成任务092

086 抓对卖点:写出热卖文案产生共鸣095

第9章 11个细节:为活动秩序保驾护航

087 落实活动:反复确认流程顺畅无误100

088 维护秩序:确保活动进行顺利100

089 选择主持人:指挥台前为活动添彩101

090 分配人员:分流引导受众参与活动101

091 精美拍摄:为宣传工作锦上添花102

092 核对嘉宾:随时调控活动环节104

093 核对受众:为活动规划提供参考105

094 分工合作:相互沟通避免疏漏105

095 活动节奏:利用紧迫感加快成交速度105

096 控制时间点:用注意力加深受众印象107

097 渲染氛围:搭配背景音乐调动受众情绪109

第10章 12个操作:为活动收尾锦上添花

098 疏散人群:有序退场防止事故发生114

099 清点物料:查看所用物品是否齐全114

100 清理垃圾:收拾场所收回押金115

101 清退人员:盘清现场做好善后工作115

102 累计评价:总结复盘工作积累经验116

103 活动总结:收集资料奖罚相关人员117

104 活动复盘:寻找问题积攒经验119

105 效果评估:目标与质量是否符合标准120

106 影响力评估:波及范围和程度的不同122

107 成本评估:评价本钱花费是否值得124

108 时间评估:按计划表对待差距问题125

109 资料存档:撰写报告以及有效文件126

第11章 10项攻略:掌握节假日策划方案

110 节日优势:借气氛用优惠回馈受众128

111 注意事项:借助优势达到预期效果129

112 自造节日:主动出击打造时机130

113 选定日期:以企业品牌结合为基础131

114 价格取胜:用低价吸引受众进行促销131

115 文化营销:为品牌树立良好形象132

116 资源传播:多渠道宣传推广奠定基础133

117 自造节活动:根据需求并持之以恒133

118 实战案例:××商场“花好月圆”中秋节活动策划书134

119 实战案例:“圣诞之礼”活动策划书138

第12章 10种方式:锤炼庆典公关策划方案

120 庆典与公关:宣传企业维护形象144

121 策划要求:把控细节为活动做准备144

122 策划技巧:知晓活动内容选定中心点145

123 注意事项:掌握策划要点重视主题146

124 确定时间:考究合适时机避开大事件148

125 现场要求:选定负责人掌控全局148

126 舞台要求:结合主题内容详细安排148

127 氛围要求:人员配合带动全场气氛149

128 实战案例:××商场开业庆典活动策划书151

129 实战案例:××新品新闻发布会策划书154

第13章 10类技巧:玩转宴会活动策划方案

130 宴会晚会类活动:扩展人际关系的社交形式159

131 常见地点:结合实际情况进行有效选择159

132 选择要素:考虑安全性和隐私性提高档次160

133 拒绝平庸:从立意上创新并突出亮点160

134 策划标准:为活动结果作出评判161

135 成功要点:精准目标受众获取关注162

136 分析原因:用互动环节打造成功162

137 设置灯光:帮助场景营造视觉盛宴163

138 实战案例:××美容协会年会活动策划书163

139 实战案例:××公司答谢会活动策划书166

第14章 10条途径:制定行业活动策划方案

140 各行各业:满足需求促进经济发展170

141 行业分类:依据影响因素分析趋势170

142 策划目的:采取有效措施宣传活动173

143 主题内容:以评判标准浓缩精华173

144 分析现状:根据优缺点提升实力175

145 宣传作用:多种方式铺垫后续工作175

146 市场需求:结合产品地位考虑发展前景176

147 营销策略:了解市场需求制定方案177

148 实战案例:××旅行社活动策划书178

149 实战案例:××通信行业手机促销活动策划书181

第15章 9大要素:透析电商活动策划方案

150 电商活动:网上交易的活动形式186

151 发展趋势:带动经济走上国际化186

152 支付渠道:多种方式给活动提供便利187

153 物流服务:管理信息追踪物品情况188

154 运营方式:多种模式提供交易平台189

155 宣传形式:线上发布信息推广活动191

156 活动要点:按产品定位进行具体策划194

157 实战案例:××网店双十一活动策划书195

158 实战案例:电商七夕促销活动策划书198

第16章 10大方法:打造新媒体活动策划方案

159 新媒体活动:多种形态呈现的传播技术203

160 新媒体特征:用数字技术打破传统局限203

161 新媒体类型:多样化种类的体现形式205

162 新媒体运营:提高活跃度实现用户转化207

163 新媒体内容:结合企业品牌进行创新208

164 营销方式:以植入式方法达到宣传目的210

165 新媒体目标:坚持可持续发展实现盈利212

166 新媒体技巧:把控流量方向宣传推广213

167 实战案例:××摄影机构征稿大赛活动策划书214

168 实战案例:“陪你一起拼”微博转发活动策划书218

 

 
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