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广告设计从入门到精通

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作者陈根 著

出版社化学工业出版社

出版时间2018-05

版次1

装帧平装

货号9787122313874

上书时间2024-12-05

   商品详情   

品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 陈根 著
  • 出版社 化学工业出版社
  • 出版时间 2018-05
  • 版次 1
  • ISBN 9787122313874
  • 定价 89.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 253页
  • 字数 301千字
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】
本书立足广告行业发展的新形势和新特点,结合广告实战运作的需要,以提高读者对广告的认知和应用能力为目的,以更加透彻的知识点拨和专业的实例剖析为特色,详细介绍了广告设计的基本理论、广告设计心理学、广告设计策划执行、广告设计创意手法、广告设计构成元素和广告设计版面编排等内容。值得一提的是,书中还穿插了许多国内外精美的广告设计案例,并从配色、构图、文字等多方面进行详细、专业的分析和讲解,对读者的设计思想和设计灵感一定会有较大启发。
【作者简介】
陈根 教授级高级工程师 

北京大学特邀课程教授,南京航空航天大学客座教授,北京林业大学硕士研究生导师,华东理工大学创新创业导师;时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家,曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。 

出版专著30余本,涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域,在前沿科技领域有一定话语权。既有厚重的理论功底,又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管,在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。
【目录】
第1章 广告设计概论 / 001 

1.1 广告的定义 / 002 

1.2 广告的形式 / 002 

1.2.1 按广告传播目的分类 / 002 

1.2.2 按广告传播媒介分类 / 004 

1.2.3 按产品生命周期分类 / 016 

1.3 广告的功能 / 018 

1.3.1 商业广告的功能 / 018 

1.3.2 公益广告的功能 / 021 

1.4 广告的特点 / 023 

1.4.1 传播性 / 023 

1.4.2 针对性 / 024 

1.4.3 可读性 / 025 

1.4.4 感官性 / 025 

1.4.5 可存在性 / 027 

1.5 现代广告发展 / 027 

1.5.1 广告的起源 / 027 

1.5.2 世界广告的发展史 / 028 

1.5.3 中国广告的发展史 / 028 

1.5.4 广告的普及 / 031 

1.6 促进广告发展变化的因素 / 032 

1.6.1 市场需求 / 033 

1.6.2 商品的流通发展 / 033 

1.6.3 产品技术需求 / 034 

1.6.4 媒体发展 / 035 

第2章 广告设计心理学 / 039 

2.1 心理学在广告中的应用 / 040 

2.1.1 吸引注意 / 041 

2.1.2 激发兴趣 / 041 

2.1.3 诱发联想 / 042 

2.1.4 满足情感需要 / 043 

2.2 消费者心理特征分析 / 044 

2.2.1 吸引不同年龄层次的广告特征 / 045 

2.2.2 吸引不同性别的广告特征 / 048 

2.3 广告中的想象与暗示 / 049 

2.3.1 消费者对广告的理解与联想 / 050 

2.3.2 暗示对消费者的心理作用 / 053 

2.4 广告心理学在设计中的使用原则 / 057 

2.4.1 加强色彩对比 / 057 

2.4.2 使用趣味图形 / 057 

2.4.3 使广告具有深意 / 058 

2.4.4 引发受众好奇心 / 059 

第3章 广告设计策划执行 / 061 

3.1 什么是广告策划 / 062 

3.2 广告策划原则 / 062 

3.2.1 统一性原则 / 062 

3.2.2 调适性原则 / 063 

3.2.3 有效性原则 / 064 

3.2.4 操作性原则 / 064 

3.2.5 针对性原则 / 065 

3.3 广告策划流程 / 065 

3.4 广告的市场定位 / 066 

3.4.1 确立广告目标市场的重要性 / 066 

3.4.2 品牌的定位 / 067 

3.4.3 产品的定位 / 069 

3.4.4 受众的定位 / 073 

3.5 现代广告的策划与推广策略 / 075 

3.5.1 广告目标 / 075 

3.5.2 市场分析 / 077 

3.5.3 广告策略 / 077 

3.5.4 广告计划 / 083 

3.5.5 广告效果的测定 / 084 

3.6 广告媒体选择 / 087 

3.6.1 广告媒体分类 / 087 

3.6.2 媒体的传播途径 / 087 

3.6.3 媒体的选择 / 088 

3.7 广告的设计流程 / 089 

3.7.1 熟悉了解工作任务 / 089 

3.7.2 收集资料 / 090 

3.7.3 创意构思 / 090 

3.7.4 确立宣传媒介 / 094 

3.7.5 广告设计制作 / 094 

3.7.6 调整定稿 / 094 

第4章 广告设计创意手法 / 097 

4.1 广告创意原则 / 098 

4.1.1 独创性 / 099 

4.1.2 震撼性 / 099 

4.1.3 关联性 / 100 

4.1.4 合理性 / 102 

4.1.5 实效性 / 103 

4.1.6 亲和性 / 103 

4.1.7 简明性 / 105 

4.2 创意思维方法 / 105 

4.2.1 逻辑思维 / 106 

4.2.2 形象思维 / 108 

4.2.3 综合思维 / 109 

4.2.4 逆向思维 / 111 

4.3 营造氛围的艺术手法 / 112 

4.3.1 提高受众的兴趣度 / 112 

4.3.2 增强受众的感知度 / 120 

4.4 表达功能的特殊手法 / 128 

4.4.1 延长受众的感知时间 / 129 

4.4.2 增加受众的感知深度 / 135 

4.4.3 把握画面的效果处理 / 138 

第5章 广告设计构成元素 / 143 

5.1 广告的文字设计 / 144 

5.1.1 文字设计基本特征 / 144 

5.1.2 字体设计的准则和运用 / 154 

5.2 广告的图形设计 / 163 

5.2.1 广告图形基本特征 / 163 

5.2.2 图形的表现方法 / 170 

5.3 广告的色彩设计 / 183 

5.3.1 色彩原理 / 183 

5.3.2 广告色彩心理 / 197 

5.3.3 色彩三元素在广告设计中的应用 / 208 

5.3.4 广告设计中的配色规律 / 215 

第6章 广告设计版面编排 / 223 

6.1 广告编排设计的基本原则 / 224 

6.1.1 思想性 / 224 

6.1.2 艺术性 / 225 

6.1.3 趣味性 / 226 

6.1.4 条理性 / 227 

6.2 广告编排设计的构图模式 / 229 

6.2.1 常用构图模式 / 229 

6.2.2 经典构图模式 / 234 

6.2.3 造型构图模式 / 237 

6.2.4 特殊构图模式 / 239 

6.3 广告编排设计的形式法则 / 243 

6.3.1 视觉重心 / 243 

6.3.2 视线轨迹 / 244 

6.3.3 比例与分割 / 249 

6.3.4 空白与疏密 / 250 

参考文献 / 253
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