广告原理与实务（第3版）/“十二五”职业教育国家规划教材

图书标准信息

• 作者 王宏伟、芦阳 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 3
• ISBN 9787040362527
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 299页
• 字数 430千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

　　《广告原理与实务（第3版）/“十二五”职业教育国家规划教材》共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。
　　第1章为广告原理部分。从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与受众心理、广告与传播、广告与消费者行为、广告代理等方面的知识。
　　第2章至第9章为广告实务部分。内容结构按照广告流程来设计，重点阐述广告调查的内容、程序和方法及调查问卷的构成与设计，广告策略的目标和选择，广告预算的编制和分配方法，广告媒体选择的原则和策略，主要广告媒体的应用，广告创意与广告创作，广告效果与测评等有关内容。本书附录为课程教学建议。
　　本次修订更新了上版旧的案例和数据，与时俱进，反映了高等职业教育最新教学改革思路。
　　《广告原理与实务（第3版）/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为广告工作人员的业务参考及培训用书。
　　《广告原理与实务（第3版）/“十二五”职业教育国家规划教材》配有PPT、课后题答案等数字化资源，具体获取方式请见书后"郑重声明"页的资源服务提示。

【作者简介】

　　王宏伟，1965年11月出生，河南新密人，教授，现任教于中州大学。主要从事市场营销专业教学与研究，发表学术论文30多篇，主持地厅级以上科研项目10项，主编《广告原理与实务》《网络营销》《市场营销项目教程》等六部教材。现兼任郑州金升广告有限公司总经理，2010年被聘为河南省高等学校财经类教学指导委员会委员，2013年被中州大学评为教学名师。
　　
　　芦阳，1979年11月出生，河南郑州人，中共党员，硕士研究生，中州大学副教授，高级电子商务师。2002年毕业于武汉大学工商管理专业，2003年至今在中州大学经济贸易学院从事教学工作。先后担任过《广告原理与实务》《网络营销项目教程》《电子商务项目教程》的主编，并参与十余部教材的编写；在各类期刊发表论文二十余篇，主持或参与完成省部级课题五项、地厅级课题十余项。

【目录】

第一章广告学原理
第一节广告的概念及要素
第二节广告与市场营销
第三节广告与受众心理
第四节广告与传播
第五节广告与消费者行为
第六节广告代理
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训

第二章广告调查
第一节广告调查的概念和作用
第二节广告调查的内容、程序和方法
第三节广告调查问卷的构成与设计
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训

第三章广告策略
第一节广告的目标
第二节广告策划
第三节广告策略及实施
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训

第四章广告预算
第一节广告预算概述
第二节广告预算的编制与分配方法
第三节广告预算书的编写
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训

第五章广告媒体
第一节广告媒体概述
第二节广告媒体选择的原则和程序
第三节广告媒体选择的策略
第四节媒体计划
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训

第六章媒体应用（上）
第一节报纸媒体的特点和应用
第二节杂志媒体的特点和应用
第三节电视媒体的特点和应用
第四节广播媒体的特点和应用
本章小结
思考与练习
案例分析
……
第七章媒体应用（下）
第八章广告创意与广告创作
第九章广告效果与测评
参考文献
附录“广告原理与实务”课程教学建议