玩赚小红书运营：账号定位+文案创作+视频制作+营销策略

图书标准信息

• 作者 全权 编著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2023-09
• 版次 1
• ISBN 9787122434456
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 191页
• 字数 299千字

【内容简介】

本书围绕小红书的账号定位、文案创作、视频制作及营销策略4个篇目展开介绍，帮助读者快速成为小红书超级博主！账号定位篇介绍了小红书的规则算法以增加权重分，介绍了运营机制以规避错误惩罚，以及账号定位的原则。文案创作篇介绍了文案选题的策划、爆款标题的取法，以及如何图文匹配提升高级感。视频制作篇介绍了视频的拍摄方法、构图技巧，以及运用剪映进行视频剪辑与效果制作的方法。营销策略篇介绍了推广的优势与方式、引流养号的技巧，以及直播变现的渠道和模式等内容。本书适合下列4类读者阅读：一是想要从零开始运营小红书账号的人群；二是想要提高账号流量、快速吸粉的人群；三是想要创作出具有爆款销售力笔记的人群；四是想要从小红书小白博主转变成红人博主的人群。

【作者简介】

全权· 懂我星球创始人，小红书一条视频百万播放量· 自媒体变现资深人士，对小红书等平台短视频爆款内容的打造，引流涨粉和平台变现有深度研究，全网20多万 副业变现粉丝· 字节跳动扶贫特邀讲师· 湖北科技职业学院创业导师，对视频内容的创作、运营，以及直播带货技巧精通，两年内成功孵化出数十位50万 粉丝的短视频素人账号· 畅销书作者，编写的图书有《微信视频号：内容定位、制作、运营与直播卖货》《抖音电商：精准定位 通晓算法 引流运营 直播带货 橱窗卖货》《抖音盒子》等。

【目录】

账号定位篇 

第1章　平台特色：了解小红书的运营重点 1 

1.1　从零开始概述，了解小红书 2 

1.1.1　知晓发展历程 2 

1.1.2　掌握发展方向 7 

1.1.3　明确发展优势 9 

1.2　学习规则算法，增加权重分 12 

1.2.1　保证原创性 12 

1.2.2　提高转化率 13 

1.2.3　达到内容长度 14 

1.2.4　关联关键词 14 

1.2.5　选择话题 14 

1.2.6　避免违禁词 15 

1.3　熟悉运营机制，规避小错误 15 

1.3.1　了解品牌合伙人规则 15 

1.3.2　理清账号降权规则 21 

1.3.3　明白账号限流规则 22 

第2章　精准定位：积累高黏性的用户群体 23 

2.1　了解账号定位，制定范围 24 

2.1.1　明确定位概念 24 

2.1.2　抓准4个问题 26 

2.2　遵循定位原则，紧扣主题 30 

2.2.1　执行垂直原则 30 

2.2.2　执行价值原则 31 

2.2.3　执行差异原则 31 

2.2.4　执行深度原则 32 

2.3　使用7步法则，做好定位 32 

2.3.1　发挥你的擅长 33 

2.3.2　寻找你的兴趣 33 

2.3.3　坚持你的努力 33 

2.3.4　确定你的用户画像 34 

2.3.5　明确你的目标 34 

2.3.6　思考你的合适度 34 

2.3.7　寻求你的新意 35 

文案创作篇 

第3章　选题策划：输出优质内容的关键点 38 

3.1　把握选题内容，吸引目光 39 

3.1.1　了解选题策划 39 

3.1.2　确定选题标准 39 

3.1.3　掌握选题方法 40 

3.1.4　积累选题经验 41 

3.2　抓住选题方向，提高热度 48 

3.2.1　参考热门话题 48 

3.2.2　注重关键词 61 

3.3　注意相关事项，规避错误 64 

3.3.1　把握用户体验 64 

3.3.2　创新选题内容 64 

3.3.3　选择互动性题目 65 

3.3.4　避开敏感词 66 

3.3.5　抓住热点时机 66 

第4章　爆款标题：能够抓住眼球的好文案 67 

4.1　学习标题写法，打造爆款 68 

4.1.1　掌握标题原则 68 

4.1.2　明白标题作用 68 

4.1.3　加入符号和助词 69 

4.1.4　使用关键字 70 

4.2　参考标题模板 71 

4.2.1　掌握数字化标题 71 

4.2.2　掌握热点型标题 72 

4.2.3　掌握对比型标题 73 

4.2.4　掌握“十大”型标题 74 

4.2.5　掌握好奇型标题 74 

4.2.6　掌握论述型标题 76 

4.2.7　掌握选择型标题 77 

4.2.8　掌握网络词汇型标题 77 

4.2.9　掌握经验分享型标题 78 

第5章　文案策划：写出吸引人的爆款文章 79 

5.1　了解笔记文案，完善写法 80 

5.1.1　遵守文案原则 80 

5.1.2　知晓爆文特征 83 

5.1.3　使用爆文技巧 84 

5.2　创作爆款文案，吸引用户 85 

5.2.1　明确卖点 86 

5.2.2　理清结构 86 

5.2.3　分析模板 87 

5.2.4　保持个性化 87 

5.3　运用文案术语，赢得粉丝 88 

5.3.1　具有因果逻辑 88 

5.3.2　提供现身说法 88 

5.3.3　适当使用自黑 89 

5.3.4　学会做加减法 89 

5.3.5　利用种草句式 91 

5.3.6　使用对比方法 93 

第6章　文案配图：用图片提升文案高级感 94 

6.1　掌握拍摄技巧，运营账号 95 

6.1.1　注意采光问题 95 

6.1.2　注意画面构图 96 

6.1.3　注意拍摄角度 97 

6.2　设计封面图片，吸引注意 98 

6.2.1　掌握封面表现形式 99 

6.2.2　掌握相机的8大功能 102 

6.2.3　制作美观封面图 105 

6.2.4　打造笔记内容图片 106 

6.3　创作涨粉引流的笔记图片 106 

6.3.1　融入流行元素 106 

6.3.2　制作个人介绍图片 107 

6.3.3　打造个性化内容 107 

视频制作篇 

第7章　视频拍摄：轻松拍出爆款视频作品 108 

7.1　学习构图技巧，拍摄视频 109 

7.1.1　遵循构图原则 109 

7.1.2　选择构图画幅 109 

7.1.3　掌握拍摄角度 110 

7.1.4　使用常用的构图方式 112 

7.1.5　使用高级构图技巧 114 

7.2　掌握拍摄技巧，拍出爆款 116 

7.2.1　掌握拍摄外观型产品技巧 117 

7.2.2　掌握拍摄功能型产品技巧 117 

7.2.3　掌握拍摄综合型产品技巧 118 

7.2.4　掌握拍摄美食类产品技巧 119 

7.2.5　掌握拍摄模特类视频技巧 120 

7.3　了解注意事项，提高转化率 121 

7.3.1　选择搭配产品的场景 121 

7.3.2　选择光线充足的环境 122 

7.3.3　选择增强氛围感的背景 122 

第8章　视频处理：剪辑出精彩的视频效果 123 

8.1　掌握剪辑技巧，制作视频 124 

8.1.1　裁剪视频尺寸 124 

8.1.2　剪辑视频素材 125 

8.1.3　替换视频素材 127 

8.1.4　音频剪辑处理 128 

8.2　使用特效处理，添加效果 129 

8.2.1　添加滤镜效果 130 

8.2.2　添加转场效果 131 

8.2.3　添加美颜效果 133 

8.2.4　添加文字模板 134 

第9章　视频种草：提升小红书的运营效益 137 

9.1　了解种草视频，有效推广 138 

9.1.1　了解短视频类型 138 

9.1.2　了解种草视频优势 138 

9.1.3　了解种草视频类型 138 

9.1.4　了解爆火种草视频 139 

9.2　掌握禁忌和要求，避免错误 140 

9.2.1　避免格式低质问题 140 

9.2.2　避免内容质量问题 140 

9.2.3　避免纯商业广告 141 

9.2.4　达到封面标准 141 

9.2.5　达到内容与画质要求 142 

9.3　学习制作技巧，流量变现 143 

9.3.1　准确做好账号定位 143 

9.3.2　巧妙打造场景植入 144 

9.3.3　突出产品质感细节 144 

9.3.4　快速吸引用户注意 145 

9.3.5　踩中用户痛点 146 

营销策略篇 

第10章　营销策略：迅速提升博主的知名度 147 

10.1　了解推广优势，初步理解 148 

10.1.1　智能分析 148 

10.1.2　精准投放 148 

10.1.3　分辨特性 150 

10.1.4　持续推广 151 

10.1.5　高效优化 151 

10.2　了解推广方式，初步掌握 151 

10.2.1　利用素人笔记 152 

10.2.2　利用KOL推广 153 

10.2.3　了解明星笔记 157 

10.2.4　了解笔记优化排名 158 

10.2.5　了解广告投放 158 

10.2.6　了解品牌号营销 161 

10.2.7　了解品牌合作人 161 

第11章　账号引流：帮你轻松获取超级流量 162 

11.1　学习小红书养号，提高权重 163 

11.1.1　了解养号概念 163 

11.1.2　明确养号阶段 163 

11.1.3　掌握养号方式 164 

11.2　探寻引流技巧，获取流量 166 

11.2.1　使用账号信息引流 167 

11.2.2　注重品牌打造 167 

11.2.3　借助打卡功能 168 

11.2.4　置顶笔记引流 168 

11.2.5　利用图片引流 169 

11.2.6　利用私信引流 169 

11.2.7　利用个人品牌词引流 170 

11.2.8　利用评论引流 172 

第12章　直播变现：玩转小红书带货新模式 174 

12.1　通晓变现渠道，获取收益 175 

12.1.1　选择品牌合作 175 

12.1.2　选择直播变现 176 

12.1.3　选择推广合作 176 

12.1.4　选择品牌变现 178 

12.2　了解小红书直播，掌握模式 178 

12.2.1　了解小红书的基本概况 178 

12.2.2　了解与其他平台的区别 180 

12.2.3　了解直播间的注意事项 182 

12.3　提高语言能力，增强带货效果 183 

12.3.1　培养语言能力 183 

12.3.2　使用语言技巧 185 

12.3.3　营造有利氛围 186 

12.4　掌握销售技巧，促使下单 188 

12.4.1　掌握销售心得 188 

12.4.2　掌握带货技巧 189 

12.4.3　掌握促单技巧 190