市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 张宇 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 1
• ISBN 9787111541660
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 168页
• 字数 268千字
• 丛书 普通高等教育应用型人才培养规划教材

【内容简介】

　　本书以市场调查过程为主线，系统地阐述了市场调查与预测的基本概念、基本原理，着重介绍了市场调查与预测的基本方法和技巧以及国内外新的市场调查与预测技术。主要内容包括：市场调查与预测总论、市场调查的基本原理、市场调查方法、市场调查抽样、市场调查问卷设计技术、市场资料的整理与分析、市场预测的基本原理、定性市场预测方法、定量市场预测方法。本书可作为高等院校经济类、管理类、统计类相关专业“市场调查与预测”或者“市场营销调研”课程的教学用书，同时也可作为各类企业管理人员或调研公司从业人士的在职培训教材与参考读物。

【目录】

前言 
第一章市场调查与预测总论 
第一节市场调查和市场预测 
第二节市场调查与预测中的市场含义 
第三节市场调查和市场预测的作用 
第四节市场调查与预测的历史和现状 
本章小结 
思考题 
案例分析 
第二章市场调查的基本原理 
第一节市场调查的类型和方式 
第二节市场调查的步骤 
第三节市场调查的主要内容 
本章小结 
思考题 
案例分析 
第三章市场调查方法 
第一节案头调查法 
第二节观察法 
第三节询问法 
第四节实验法 
第五节网络调查法 
本章小结 
思考题 
案例分析 
第四章市场调查抽样 
第一节抽样调查的概念 
第二节设计抽样方案 
第三节具体的抽样方法 
本章小结 
思考题 
案例分析 
●目录市场调查与预测●第五章市场调查问卷设计技术 
第一节市场调查问卷概述 
第二节市场调查问卷设计的原则及程序 
第三节市场调查问卷的设计方法 
第四节态度量表的设计 
第五节问卷设计中的投射法 
本章小结 
思考题 
案例分析 
第六章市场调查资料的整理与分析 
第一节市场调查资料的校对、编码和录入 
第二节市场调查数据的制表与简单的数理统计分析 
第三节方差分析 
第四节聚类分析 
第五节因子分析 
第六节对应分析 
第七节市场调查报告的撰写 
本章小结 
思考题 
第七章市场预测的基本原理 
第一节影响市场预测的因素与市场预测的种类 
第二节市场预测的原则和内容 
第三节市场预测工作的要求和过程 
本章小结 
思考题 
案例分析 
第八章定性市场预测方法 
第一节定性市场预测方法概述 
第二节经验判断法 
第三节头脑风暴法 
第四节德尔菲法 
第五节其他定性预测方法 
本章小结 
思考题 
案例分析 
第九章定量市场预测方法 
第一节时间序列分析法 
第二节回归分析预测法 
第三节Logistic回归 
本章小结 
思考题 
参考文献