数据时代的品牌智造

图书标准信息

• 作者 左学荣 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2021-07
• 版次 1
• ISBN 9787121414268
• 定价 75.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 232页
• 字数 278千字

【内容简介】

本书共分11章，以成功打造品牌的11个实操步骤为行文逻辑，分别介绍了“圈脑”为上、奇货可居、善解人意、价值独占、演绎传奇、符号记易、创优体验、借势用巧、汇聚百工、文案攻心、心中有数等内容，为企业从无到有创建品牌，提供系统专业、卓有成效的实操方法论及实用战术工具。

【作者简介】

左学荣，国内众多重点高校企业家研修班和党政干部研修班主讲教授，北大博雅智库高级研究员，清华大学、北京大学、北京理工大学等高校企业家研修班和党政干部班核心讲师，京东集团云创新空间特聘创业导师，长期担任全球知名咨询公司资深创意官，多年来为上百家国内外知名企业提供产业创新、营销战略及品牌传播策划等全要素商业创新咨询指导；帮助众多企业在中国市场取得竞争优势做出突出贡献，商业创新成功案例和创意作品多次获得国内外专业大奖。率先将《品牌战略与营销创新》《企业转型升级战略创新》《互联网思维与商业模式创新》《文旅产业融合创新》等前沿课程引入众多高校企业家研修课堂，深受广大学员欢迎。

【目录】

目  录    

第1章 “圈脑”为上1
品牌是一种意识形态2
齐白石只会画虾吗4
认知重于事实5
代表性认知是最大的竞争力7
品牌战略就是一场“圈脑”行动9
本章内容要点温习11
第2章  奇货可居12
中国草药，为何墙内开花墙外香13
优异产品五大准则15
好产品是对人性的极致抚慰17
打造产品，请从人性本能出发20
谨防产品创新的四大迷失22
本章内容要点温习25
第3章  善解人意26
比基尼适合在哪里卖27
眼皮里的大商机28
洞察，烛照欲望的读心术30
洞察力训练三大功课33
知晓人性，管理欲望38
本章内容要点温习40
第4章  价值独占41
飞鹤乳业何以一飞冲天43
有定位，才能行天下45
不可不知的六创定位法50
有效定位的六大原则60
品牌定位必须恪守的四种精神63
本章内容要点温习63
第5章  演绎传奇64
一碗蛋炒饭为何能卖到5000港元65
时来运转靠故事67
故事是最好的大脑体操69
品牌故事的四大功能72
如何让故事疯传起来80
树立故事思维84
做一个优秀的“品牌编剧”85
本章内容要点温习86
第6章  符号记易87
陕西等于陕北吗88
符号是大脑的特别通行证90
符号记易的五大功能92
读图时代，品牌传播更需要符号95
如何将品牌元素符号化97
品牌符号智造的四大创意法则103
人心深似海，传符即可定106
本章内容要点温习106
第7章  创优体验107
让人爱不释手的《秘密花园》108
约瑟夫的体验经济学110
宜家为什么不怕电商111
激发完美体验的三大要领113
体验行销的四个阶段119
食髓知味，欲罢不能121
本章内容要点温习121
第8章  借势用巧122
善战者，求之于势，不责于人123
史丹利如何借力权威125
借力用势五大法门126
相关是“神”132
趁机用势12字法则133
好风凭借力，送我上青云135
本章内容要点温习135
第9章  汇集百工136
凡有井水饮处，皆能歌柳词137
一瓶青春小酒的成功逆袭138
品牌传播的5W1H法则141
不仅要周知，更需要发动146
传播工具妙用六大要领148
创意是王道，合适为最好154
本章内容要点温习154
第10章  文案攻心155
说说文案那点事儿157
文案写作等于文学创作吗159
文案策略五感法则160
好文案的三个“一定”164
实效文案的六大写作要领169
功夫在诗外178
本章内容要点温习179
第11章  心中有数180
数据的世界真奇妙182
数据处处有商机186
数据，让一切尽在掌握188
无数据，不营销190
大数据精准营销的四大价值192
大数据价值创造的三大要领198
心中有主见，不做数据控203
本章内容要点温习203
后记204