抖音营销实战方略电子商务运营管理书籍

图书标准信息

• 作者 张远 编著
• 出版社 中国石化出版社
• 出版时间 2020-10
• 版次 1
• ISBN 9787511459558
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 152页

【内容简介】

本书受“北京市深化创新创业教育改革示范高校”项目资助，立足于高校学生创新创 

业实际编写，突出应用性和实践性。全书共分 4 章，主要介绍 5G 时代营销背景、抖音账号 

基本指标及解读、抖音营销运营方法与技巧，还介绍了抖音 18 种品类典型账号的内容逻辑 

分析等相关内容。 

本书可作为高等院校创新创业课程的实战理论教材，也可供企业营销人员或自媒体创 

业者参考。

【作者简介】

张远，消费行为学博士，现任北京石油化工学院经济管理学院硕士生导师、北京市科协创新创业导师、北京市人社局创业导师，荣获2018、 

2019年度西交利物浦创新教育大赛优秀案例奖、获聘创新教学研究员。

【目录】

第一章 为什么5G时代是短视频营销的时代/ 1 

1.1 短视频营销的优势/ 1 

1.2 个人自媒体时代是大趋势/ 3 

1.3 去中心化下的营销契机/ 4 

第二章 抖音基本指标及解读/ 6 

2.1 抖音平台直播政策解读/ 6 

2.2 抖音推荐原则/ 9 

2.3 内容创作边界的界定与要点/ 10 

2.4 上传视频的方法与差异性效果/ 14 

2.5 抖音变现方法/ 16 

第三章 抖音营销方法与技巧/ 18 

3.1 关于高权重养号/ 18 

3.2 视频逻辑如何确定？/ 27 

3.3 人物IP如何设定/ 29 

3.4 视频文案怎么写？/ 35 

3.5 好的视频怎么拍/ 39 

3.6 视频如何获取更多播放量/ 52 

3.7 Dou+的技巧/ 56 

3.8 每天几点发/发几条短视频效果*好/ 59 

3.9 关于抖音的营销矩阵/ 62 

3.10 关于抖音带货/ 68 

3.11 直播的技巧/ 69 

3.12 背景音乐的重要性/ 77 

第四章 抖音18种品类典型账号内容逻辑分析/ 85 

4.1 金融类/ 85 

4.2 汽车类/ 87 

4.3 旅游类/ 88 

4.4 房产类/ 90 

4.5 科技类/ 92 

4.6 娱乐类/ 93 

4.7 家装类/ 95 

4.8 生活类/ 97 

4.9 游戏类/ 98 

4.10 教育类/ 100 

4.11 体育类/ 102 

4.12 美食类/ 104 

4.13 母婴类/ 107 

4.14 健康类/ 109 

4.15 法律类/ 110 

4.16 服饰类/ 112 

4.17 美妆类/ 114 

4.18 商务服务类/ 116