广告设计与制作

图书标准信息

• 作者 朱海辰 编著
• 出版社 中国轻工业出版社
• 出版时间 2013
• 版次 1
• ISBN 9787501992355
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 27cm
• 页数 143页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书分为三章，内容包括：不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则；实践是掌握技能的唯一途径：广告的实战与实训；视野的品位决定高度：全球广告精品赏析等。

【作者简介】

朱海辰，中国美术学院设计专业教师、博士生。长期从事设计实践与理论研究，作品多次在外设计竞赛中获奖与展出，发表专业文论数十篇，参与多项级、省级科研课题，曾受邀担任8届法国“肖蒙国际海报与面设计节”评委、第2届伊朗“国际海报双年展”评委。

【目录】

章  不懂理论没有发言权：广告的概念与原则
节 什么是广告
    1．广告的概念
    2．广告的类型
    3．广告的传播
第二节 广告的历史发展
    1．手工制作时代的广告
    2．大众传媒时代的广告
    3．互动参与时代的广告
第三节 广告设计的原则
    1．引人注目
    2．新颖特别
    3．明白易懂
    4．美观悦人
    5．尊重良俗
第四节 广告的参与者
    1．出资者
    2．制作者
    3．传播者
    4．接收者
第二章  实践是掌握技能的途径：广告的实战与实训
节 公益面广告
    1．课程要求
    2．设计案例
    3．知识点
    4．实践程序
    5．延伸阅读与参资源
第二节 商业面广告
    1．课程要求
    2．设计案例
    3．知识点
    4．实践程序
    5．延伸阅读与参资源
第三节 广告营销全案
    1．课程要求
    2．设计案例
    3．知识点
    4．实践程序
    5．延伸阅读与参资源
第三章  视野与品位决定高度：全球广告精品赏析
节 面广告
    1．文案主导
    2．图形主导
第二节 售点广告
    1．单一静态类
    2．综合活动类
第三节 户外广告
    1．从二维到三维
    2．从三维到多维
    3．利用现有空间与设施
    4．情景表演
后记