市场营销理论与实践

图书标准信息

• 作者 覃常员 主编
• 出版社 北京交通大学出版社
• 出版时间 2009-07
• 版次 1
• ISBN 9787811232608
• 定价 31.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 292页
• 字数 481千字

【内容简介】

本书按市场营销的作业流程将全书分为十二个项目，包括树立现代市场营销理念，市场营销环境分析，消费者购买行为分析，市场营销调研，制定市场营销战略，选择目标市场和进行市场定位，制定产品策略，制定定价策略，制定分销渠道策略，制定促销策略，市场营销计划、组织、执行和控制，遵守市场营销道德等内容。

  本书较为完整地介绍了市场营销理论与实践，适合作为高职高专市场营销类专业、财经管理类专业、工商管理类专业及相关专业的教材，也可作为从事市场营销与策划工作的在职人员的实践指导用书或参加营销类职业资格考试的参考用书。

【目录】

项目一　树立现代市场营销理念

  任务一　市场和市场营销认知

    一、市场

    二、市场营销

    三、市场营销管理

  任务二　了解市场营销学及其发展过程

    一、市场营销学的性质

    二、市场营销学的学科特点

    三、市场营销学研究的中心内容

    四、市场营销学的产生

    五、市场营销学的发展过程

    六、市场营销学在我国的传播与发展

  任务三　树立市场营销观念

  任务四　认识市场营销理论与方式的发展

    一、绿色营销

    二、网络营销

    三、服务营销

  习题与思考题

  案例分析

  实训操作

项目二　市场营销环境分析

  任务一　市场营销微观环境分析

　  一、企业内部环境

  　二、供应商

　  三、营销中介

  　四、顾客

　  五、竞争者

  　六、公众

  任务二　市场营销宏观环境分析

    一、自然环境

    二、经济环境

    三、政治法律环境

    四、人口环境

    五、社会文化环境

    六、科学技术环境

  任务三　制定适应市场营销环境变化的策略

    一、市场营销环境综合评价与分析的目的和原则

    二、市场营销环境综合评价与分析的方法

  习题与思考题

  案例分析

  实训操作

项目三　消费者购买行为分析

  任务一　消费者市场购买行为分析

    一、消费者市场的含义

    二、消费者购买行为模式

    三、影响消费者购买行为的基本因素

    四、消费者购买决策过程

  任务二　组织市场购买行为分析

    一、生产者市场及其购买行为

    二、中间商市场及其购买行为

    三、政府市场及其购买行为

  习题与思考题

  案例分析

  实训操作

项目四　市场营销调研

　任务一　市场营销调研

    一、营销调研的内容

    二、营销调研的程序

    三、营销调研的方法

    四、问卷调查设计

  任务二  市场营销预测

    一、市场营销预测的内容

    二、市场营销预测的步骤

    三、市场营销预测的方法

  习题与思考题

  案例分析

  实训操作

项目五　制定市场营销战略

项目六　选择目标市场定位

项目七　制定产品策略

项目八　制定定价策略

项目九　制定分销渠道策略

项目十　制定促销策略

项目十一　市场营销计划、组织、执行和控制

项目十二　遵守市场营销道德

参考文献