大数据视角下的跨境电商——营销实战：从亚马逊运营到谷歌SEM

图书标准信息

• 作者 邱如英 著
• 出版社 南方日报出版社
• 出版时间 2018-03
• 版次 1
• ISBN 9787549118014
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 217页
• 字数 180千字

【内容简介】

DT时代来了，大数据正深刻改变着互联网，尤其是电商。对每一位跨境电商人来说，对大数据缺乏学习和理解，如同蒙住双眼赶路，跑得越快往往越偏离目标，在下一秒会狠狠摔一跤。

 

 

 

《大数据视角下的跨境电商》一书，在大数据的视角下，带你利用来自Google、Bing、Yandex搜索引擎大数据强势透析跨境电商行业：

 

 

 

探析跨境电商行业的困境、发展趋势、新机遇；

 

案例解析大数据如何帮助跨境电商企业实现蓝海市场定位，并进行精准营销、

 

跨境电商各主流模式的发展现状与趋势解析；

 

大数据思维下的跨境电商运营策略解析；

 

大数据视角下的搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、视频/直播营销、第三方平台营销技能剖析；

 

亚马孙、速卖通、Wish、eBay、阿里巴巴、Lazada、Google、Bing、Yandex营销实战强化。

 

 

 

一本系统、全面的书，就能够带你了解一个行业，掌握一个行业的操作规则，运营技巧，让你和竞争对手迅速拉开距离。如此，为什么不选择读书？

 

【作者简介】

邱如英（Nora Qiu），跨境电商营销服务上市公司——广州英虎网络股份有限公司创始人，现任总裁。国内较早从事跨境电商的外贸人之一。开设有微信公众号“邱如英知世界”（微信号：qry8188），和大家分享更多的跨境电商心得。

 

编委会成员：

 

李庆丽（英虎网络公司文案经理）

 

许玉侦（英虎网络公司策划总监）

 

李兰兰（英虎网络公司营销总监）

 

【目录】

第1章：跨境电商的困境与机遇

 

1.1跨境电商的困境：互联网红海

 

       1.1.1互联网创造红利 也在创造竞争

 

       1.1.2缺乏大数据视角的跨境电商困于市场红海

 

1.2“一带一路”倡议下崛起的新兴市场机会

 

       1.2.1“一带一路”加宽了中国制造走向世界的道路

 

       1.2.2“一带一路”为出口跨境电商企业打开了新市场

 

       1.2.3数据透视“一带一路”沿线国家蓝海市场景象

 

1.3数据说：移动互联网蓬勃发展下的新机遇

 

       1.3.1世界正式迈入了移动互联网时代 

 

       1.3.2移动互联网市场正在高速增长

 

       1.3.3移动端购物渐成主力

 

第2章：大数据重塑跨境电商新未来

 

   2.1大数据视角下的跨境电商新外贸

 

      2.1.1大数据是跨境电商新外贸的驱动力

 

      2.1.2大数据为跨境电商发展带来新机遇

 

   2.2从IT到DT时代 跨境电商实现新变革

 

      2.2.1数据化思维挖掘客户的真实需求 

 

      2.2.2利用大数据成就客户  强大自己

 

      2.2.3大数据技术简化贸易流程

 

   2.3大数据视角下全球蓝海市场开拓

 

      2.3.1 大数据助力挖掘蓝海市场

 

      2.3.2大数据为什么能使营销精准化

 

      2.3.3大数据视角下的跨境电商经验分享

 

第3章：跨境电商四种主流模式及代表

 

    3.1第三方跨境电商B2B平台

 

3.1.1第三方跨境电商B2B平台的运作模式

 

3.1.2跨境电商B2B的发展趋势

 

   3.2第三方跨境电商B2C、C2C平台

 

      3.2.1第三方跨境电商B2C、C2C平台的运作模式

 

      3.2.2跨境电商B2C、C2C与第三方跨境电商B2C、C2C平台发展趋势

 

   3.3独立跨境电商B2B平台

 

3.3.1独立跨境电商B2B平台的运作模式

 

3.3.2独立跨境电商B2B的优势

 

   3.4独立跨境电商B2C平台

 

      3.4.1独立跨境电商B2C 的运作模式

 

3.4.2独立跨境电商B2C的发展趋势

 

3.5跨境电商的大数据化之路

 

      3.5.1第三方平台的大数据化

 

      3.5.2独立站的大数据化

 

第4章：跨境电商运营

 

   4.1市场策略

 

      4.1.1市场定位——寻找属于自己的蓝海市场

 

      4.1.2大数据分析精准定位蓝海市场

 

   4.2选品策略

 

      4.2.1数据思维理性选品——不盲目追随

 

      4.2.2选品技巧数据化——打造自己的爆款

 

4.2.3善用选品潜规则

 

   4.3定价策略

 

4.3.1定价前期数据分析：合理定价

 

      4.3.2巧用定价策略：有的放矢

 

4.3.3实践数据分析：指导调整优化定价策略

 

   4.4平台策略

 

     4.4.1第三方平台之间的差异

 

     4.4.2第三方平台与独立网站PK

 

     4.4.3选择最适合自己的平台

 

   4.5品牌策略

 

     4.5.1 跨境电商为什么要做品牌

 

     4.5.2 大数据透析市场  定位俘获人心的品牌

 

     4.5.3品牌化战略

 

   4.6推广策略

 

     4.6.1数据分析探测目标市场推广环境

 

     4.6.2案例解析：数据主导推广策略的制定与执行

 

   4.7支付策略

 

     4.7.1合理选择跨境支付方式

 

     4.7.2大数据教你尊重区域支付习惯  畅快收付款

 

   4.8物流策略 

 

     4.8.1跨境物流痛点：亟待大数据参与优化

 

     4.8.2大数据驱动下的物流新变革

 

     4.8.3主流的跨境物流模式PK

 

     4.8.4如何选择合适的跨境物流及风险规避

 

第5章：跨境电商营销

 

   5.1搜索引擎营销（SEM）

 

     5.1.1搜索引擎营销的必要性、类型

 

     5.1.2搜索引擎大数据：用户想看的才出现

 

     5.1.3搜索引擎营销方式

 

     5.1.4搜索引擎优化技巧

 

   5.2第三方平方营销

 

     5.2.1第三方平台营销的模式与现状

 

     5.2.2第三方平台营销策略

 

   5.3社交媒体营销

 

     5.3.1数据视角看社交媒体营销的重要性

 

     5.3.2用大数据思维玩转社交媒体营销

 

   5.4内容营销

 

     5.4.1做好内容营销  让客户主动找上你

 

     5.4.2内容营销  内容是灵魂

 

     5.4.3如何利用大数据做好内容营销

 

   5.5视频、直播营销

 

     5.5.1抓住视频、直播风口做营销

 

     5.5.2利用视频、直播更形象地向客户展示品牌形象

 

     5.5.3大数据+技巧  让视频、直播营销更高效

 

第6章：跨境电商实战

 

  6.1 Google  Bing  Yandex

 

     6.1.1 Google大数据支撑下的营销推广

 

     6.1.2 Bing大数据预测下的营销推广

 

     6.1.3 Yandex大数据工厂下的营销推广

 

  6.2极赛

 

     6.2.1极赛平台介绍

 

     6.2.2极赛注册、入驻、商品发布流程

 

     6.2.3极赛大数据推荐服务特色

 

     6.2.4极赛独立精准王的数据化精准营销

 

  6.3阿里巴巴国际站

 

6.3.1阿里巴巴国际站介绍

 

6.3.2阿里巴巴国际站大数据玩法

 

    6.3.3阿里巴巴国际站大数据裁判下的规则变化

 

    6.3.4阿里巴巴国际站排名规则

 

6.3.5企业如何利用阿里巴巴RFQ获取订单

 

6.3.6挖掘阿里巴巴数据、信息价值做排名优化

 

 ......

 

  6.7 Wish

 

6.7.1 Wish平台介绍

 

6.7.2 Wish平台特色

 

6.7.3 Wish基于大数据的智能推荐

 

6.7.4如何提升Wish店铺流量

 

  6.8 Lazada

 

     6.8.1平台介绍

 

     6.8.2 Lazada的大数据谋划

 

     6.8.3 Lazada平台特色

 

     6.8.4 Lazada促销策略

 

     6.8.5 Lazada提升店铺销量的技巧

 

第7章：大数据视角下的跨境电商展望

 

   7.1大数据视角下的跨境电商

 

   7.2大数据与人工智能的强势融合

 

参考文献