网络营销教程(普通高等学校十三五省级规划教材)

图书标准信息

• 作者 潘园园、方刚 编
• 出版社 中国科学技术大学出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 1
• ISBN 9787312051739
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 328页

【内容简介】

本书是安徽省高等学校“十三五”省级规划教材，共17个项目，介绍了网络营销的基本知识、开展网络营销的前期准备、网络营销的多种策略和网络营销的具体形式，每个项目都包含学习目标、案例导入、课后思考和项目实操。“学习目标”明确本项目课程结束后学生应理解、掌握和应用的知识内容；由“案例导入”开始项目的学习；“课后思考”是巩固项目的理论知识；“项目实操”是在理论基础上完成实践操作，既是对教学内容的巩固，又是对教学效果的检测。
    本书可作为高等职业院校电子商务、物流管理、市场营销等专业学生的教材，也适合电子商务从业者阅读、参考。

【目录】

前言
项目1  认知网络营销
  1.1  网络营销基础认知
  1.2  网络营销岗位认知
项目2  网络营销目标市场分析
  2.1  网络营销市场环境分析
  2.2  网络市场及市场细分
  2.3  网络目标市场选择和定位
项目3  网络市场调研
  3.1  网络市场调研概述
  3.2  网络市场调查问卷设计
项目4  网络营销产品策略
  4.1  网络营销产品概述
  4.2  网络品牌策略
  4.3  网络营销新产品策略
项目5  网络营销价格策略
  5.1  网络营销定价概述
  5.2  网络营销定价策略
项目6  网络营销渠道策略
  6.1  网络营销渠道概述
  6.2  网络营销渠道建设与管理
项目7  网络营销促销策略
  7.1  网络营销促销概述
  7.2  网络站点促销
  7.3  网络公共关系
  7.4  网络广告
项目8  搜索引擎营销
  8.1  认识搜索引擎营销
  8.2  付费搜索引擎推广
  8.3  搜索引擎优化
项目9  微博营销
  9.1  认识微博营销
  9.2  微博营销技巧
项目10  微信营销
  10.1  认识微信营销
  10.2  微信营销技巧
项目11  视频营销
  11.1  认识视频营销
  11.2  短视频营销
  11.3  网红与直播
  11.4  视频营销技巧
项目12  论坛营销
  12.1  认识论坛营销
  12.2  论坛营销的策划
  12.3  设计与维护帖子
项目13  问答营销
  13.1  百度百科营销
  13.2  百度知道营销
  13.3  知乎营销
  13.4  FAQ营销
项目14  新闻营销
  14.1  认识新闻营销
  14.2  新闻营销的策略
  14.3  新闻营销稿件的写作
项目15  事件营销
  15.1  认识事件营销
  15.2  事件营销策划
  15.3  事件营销效果监测
项目16  病毒营销
  16.1  认识病毒营销
  16.2  病毒营销策划
  16.3  病毒营销效果监测
项目17  其他营销
  17.1  饥饿营销
  17.2  口碑营销
  17.3  软文营销
  17.4  SNS营销