广告设计理念与经典案例

图书标准信息

• 作者 [美]George Felton 著；李艳霞 译
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2013-08
• 版次 2
• ISBN 9787121206443
• 定价 98.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 字数 474千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　乔治·费尔顿的《广告设计理念与经典案例》（第2版）是一部经得起时间考验的经典著作，给广告创意打开了革新之路。它涵盖整个广告创作的概念过程，从创作巧妙的策略到精湛的广告技巧——从内容到形式一一详细阐述。
　　第一部分策略。以广告背后的创意决定广告的成功为前提。这一部分讲述了如何研究产品、了解消费者行为、分析受众群体，以及掌控市场本质；接着讲述如何将这个策略分析转化成具体的广告目标，以及如何体现在创意摘要中。
　　第二部分技巧。阐述如何将策略付诸实际。这一部分讨论了可供广告文案尽情选用的各种方法，从平面广告的元素——标题、插图、正文——到文案可选的多样化的媒体和广告流派。但是创作出有效的广告技巧从来就不是一件容易的事情。
　　第三部分工具箱。这一部分针对如何创意思考提出一些建议，然后提出了一系列解决问题的方法，总结出一整套文案创作卓越作品时已经反复使用过的技巧。
　　简言之，本书给我们展示了如何发现强有力的营销主张，然后如何以新颖、难忘、富有说服力的方式将这些主张表达出来。通过200多个广告——其中大部分都是彩色的——展示出了最棒的广告之下暗藏的卓越的思维和写作能力。第2版新添了游击广告、互动媒体和多元文化广告、后现代广告，以及在标题、主题线、广告口号和命名等艺术素材方面的内容。
　　本书涵盖了广告领域中最全面的内容，针对策略和技巧两方面都做了重要的讨论，且强调了其他地方所没有的写作技巧——这对文案工作者而言的确是一本很好的文案教科书。

【作者简介】

　　乔治·费尔顿（GeorgeFelton）是俄亥俄州哥伦布艺术与设计学院的一名英文教授，他在那里主要教写作和广告文案。他在广告、流行文化以及他自己感到困惑的问题方面所写的论文已在NewYorkTimes、Newsweek、WallStreetJournal、Brandweek和AdvertisingAge上发表。他是Print、CommunicationArts、HOW杂志的一名备受尊敬的项目文案，同时还被邀请参加HOW杂志的国际设计大赛最佳秀场。

【目录】

前言

 

第一部分 策略
创作广告策略
研究客户的产品
了解顾客行为
分析市场
明确市场策略方针
阐述创意摘要

 

第二部分 技巧
标题和图片：用文字和图片表达创意
广告正文I：确定立场
广告正文II：富有文采
电视媒体
广播媒体
其他媒体和广告形式

 

第三部分 工具箱
如何富有创意
如何写好标题
真相的魅力
推荐：个性的魅力
双重性：前后对比和其他双重性
逆向思维
隐喻
文字隐喻
后现代广告
人性本质
装饰音

 

注释
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