高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材：市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 王秀娥、夏冬 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2012-01
• 版次 1
• ISBN 9787302269069
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 251页
• 字数 356千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材

【内容简介】

《高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材：市场调查与预测》包括：市场调查与市场预测两大部分，以实施市场调查与预测的过程为主线，系统阐述了市场调查与预测的基本概念与原理，介绍了当代市场调查与预测的前沿理论和实用方法，并结合企业管理实践，编排了大量实用的调查案例，结合市场调查中遇到的实际问题将各个知识点连在一起，从而强化了教材知识体系的逻辑性，把基础知识、基本技能的掌握和实践能力的培养结合起来。
《高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材：市场调查与预测》实践性强，提供了丰富的课后习题和实训项目，适用于经济管理专业的本科教学，也可供市场营销、企业管理人员参考之用。

【目录】

第1章市场调查基本理论
导入案例
1.1市场调查的基础知识
1.1.1市场调查的含义
1.1.2市场调查的特征与分类
1.1.3市场调查的原则与作用
1.1.4市场调查的产生与发展
1.2市场调查的机构与人员
1.2.1市场调查的机构
1.2.2市场调查人员
本章小结
复习思考题
课堂实训
课外实训
案例分析

第2章市场调查的内容与调查方案设计
导入案例
2.1市场调查的内容
2.1.1宏观环境调查
2.1.2微观环境调查
2.1.3市场营销活动调查
2.2市场调查的程序
2.3市场调查方案的设计
2.3.1市场调查方案设计的意义
2.3.2市场调查方案设计
本章小结
复习思考题
课堂实训
课外实训
案例分析

第3章市场调查概论
导入案例
3.1文案调查
3.1.1文案调查的特点和功能
3.1.2文案调查资料的来源
3.1.3文案调查的方式
3.1.4文案调查资料的评估
3.2访问法
3.2.1访问法的含义
3.2.2面谈访问法
3.2.3电话访问调查法
3.2.4邮寄调查法
3.2.5留置调查法
3.3观察法
3.3.1观察法的含义
3.3.2观察法的分类
3.3.3观察法的优缺点
3.3.4观察法的用途
3.4实验法
3.4.1实验法的含义
3.4.2实验法的分类
3.4.3实验法的优缺点
3.4.4实验法的设计
3.5网络调查法
3.5.1网络调查的兴起
3.5.2网络调查的常用方法
3.5.3网络调查的优缺点
3.5.4网络调查的应用范围
本章小结
复习思考题
课堂实训
课外实训
案例分析

第4章抽样调查
导入案例
4.1抽样调查的基本问题
4.1.1抽样调查的概念与特征
4.1.2抽样调查中的基本概念
4.1.3抽样误差的确定
4.2抽样调查的程序
4.3抽样调查方式
4.3.1随机抽样
4.3.2非随机抽样
本章小结
复习思考题
课堂实训
课外实训
案例分析

第5章问卷设计技术
导入案例
5.1问卷设计概述
5.1.1问卷设计的含义
5.1.2问卷的基本结构
5.1.3问卷设计的原则
5.1.4问卷设计的程序
5.2问卷设计的技术
5.2.1问题的类型
5.2.2问卷问题的设计
5.2.3问卷设计的注意事项
5.3态度量表的设计
5.3.1量表的类型
5.3.2市场调查常用的几种量表
5.3.3选择量表时应考虑的——些基本因素
本章小结
复习思考题
课堂实训
课外实训
案例分析

第6章市场调查资料的整理与分析
导入案例
6.1市场调查资料的整理
6.1.1市场调查资料整理的意义
6.1.2市场调查资料整理的基本原则
6.1.3市场调查资料整理的流程
6.2市场调查资料的分析
6.2.1市场调查资料静态分析
6.2.2市场调查资料动态分析
6.2.3统计分析软件spss简介
本章小结
复习思考题
课堂实训
课外实训
案例分析

第7章市场预测基本理论
导入案例
7.1市场预测的含义和作用
7.1.1市场预测的含义
7.1.2市场预测的作用
7.2市场预测的内容和种类
7.2.1市场预测的内容
7.2.2市场预测的种类
7.3市场预测的一般步骤
本章小结
复习思考题
课堂实训
课外实训
案例分析

第8章定性预测方法
导入案例
8.1定性预测方法的概念
8.1.1定性预测的优点
8.1.2定性预测的不足
8.2对比类推法
8.2.1产品类推法
8.2.2地区类推法
8.2.3行业类推法
8.2.4局部总体类推法
8.3集合意见法
8.3.1集合企业经营管理人员意见法
8.3.2集合业务人员意见法
8.3.3业务人员意见综合法
8.4德尔菲法
8.4.1德尔菲法的基本概念
8.4.2德尔菲法的运用
8.4.3德尔菲法的优缺点
8.5其他定性预测法
8.5.1购买意见预测法
8.5.2预购测算法
8.5.3消费水平预测法
本章小结
复习思考题
课堂实训
课外实训

第9章时间序列预测法和回归分析预测法
导入案例
9.1时间序列预测法
9.1.1时间序列预测法概述
9.1.2平均预测法
9.1.3指数平滑预测法
9.1.4趋势延伸法
9.1.5季节指数预测法
9.2回归分析预测法
9.2.1回归分析预测法概述
9.2.2一元线性回归分析预测法
9.2.3多元线性回归分析预测法
本章小结
复习思考题
课堂实训
课外实训

第10章市场调查报告的撰写
导入案例
10.1市场调查报告的特点及作用
10.1.1市场调查报告的特点
10.1.2市场调查报告的作用
10.2市场调查报告的结构
10.2.1市场调查报告撰写的原则
10.2.2市场调查报告的写作步骤
10.2.3市场调查报告的格式
10.2.4撰写市场调查报告应注意的问题
10.3市场调查报告的准备
10.3.1访问委托人
10.3.2了解读者
10.3.3市场调查报告的写作技巧
10.4口头调查报告
10.4.1口头调查报告的重要性及特点
10.4.2口头调查报告材料的准备
10.4.3口头调查报告的主要内容
10.4.4口头调查报告成功的基本要素
本章小结
复习思考题
课堂实训
课外实训
案例分析
参考文献