市场营销实务(双色版21世纪应用型人才培养十三五规划教材)

图书标准信息

• 作者 李晓颖、徐广辉、余云晖 编
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2020-04
• 版次 1
• ISBN 9787548740193
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 236页

【内容简介】

本教材以培养学生的营销能力和营销素养为目的，从岗位要求出发，以专业能力和技能培养为核心，体现“以能力为本”的思想，采用项目导向、任务驱动的教学模式重构教材体例．凸显高等教育特色。

【目录】

项目一  认识市场营销
  任务一理解市场营销的含义
  任务二树立现代市场营销观念
复习思考题
项目二  市场分析
  任务一市场调查
  任务二市场营销环境分析
  任务三市场购买者行为分析
  任务四企业市场竞争战略
复习思考题
项目三  目标市场营销战略
  任务一市场细分
  任务二选择目标市场
  任务三市场定位
复习思考题
项目四  制定营销策略
  任务一产品策略
  任务二价格策略
  任务三渠道策略
  任务四促销策略
复习思考题