互联网时代品牌管理及创新研究

图书标准信息

• 作者 张艳菊 著
• 出版社 中国商业出版社
• 出版时间 2020-03
• 版次 1
• ISBN 9787520809306
• 定价 76.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 245页

【内容简介】

  《互联网时代品牌管理及创新研究》以互联网时代为背景，对新时期品牌管理及创新进行了深入研究。第一章分析了品牌的概念、我国企业品牌发展现状以及品牌管理的内容；第二章探讨了互联网时代的品牌转型；第三章从品牌打造、消费者角色定位、品牌价值重组、组织变革、品牌管理五个方面对互联网时代的品牌顶层设计做了具体分析；第四章至第六章分别从品牌传播推广、文化塑造、营销创新三个角度对互联网时代的品牌建设进行了研究；第七章对互联网时代品牌资产评估进行了分析；第八章对互联网时代品牌危机管理进行了深入探究。

【目录】

第一章 品牌管理概述
第一节 品牌的概念
第二节 我国企业品牌发展现状
第三节 品牌管理的内容

第二章 互联网时代的品牌转型
第一节 互联网时代的到来
第二节 传统品牌面临的瓶颈
第三节 互联网时代品牌发展的趋势
第四节 互联网时代的品牌转型法则

第三章 互联网时代的品牌顶层设计
第一节 互联网时代的品牌打造
第二节 互联网时代的消费者角色定位
第三节 互联网时代的品牌价值重组
第四节 互联网时代的组织变革
第五节 互联网时代的品牌管理

第四章 互联网时代品牌传播推广
第一节 互联网时代品牌传播环境和特征
第二节 互联网时代品牌快速传播的辅助工具
第三节 品牌口碑传播

第五章 互联网时代品牌文化塑造
第一节 品牌文化的概念
第二节 品牌文化的构成
第三节 品牌文化的塑造和培育

第六章 互联网时代品牌营销创新
第一节 社会化媒体营销
第二节 搜索引擎营销
第三节 跨界营销

第七章 互联网时代品牌资产评估
第一节 品牌资产的概念
第二节 品牌资产的提升
第三节 品牌资产评估的方法和意义

第八章 互联网时代品牌危机管理
第一节 品牌维护
第二节 品牌危机的处理
第三节 品牌保护
参考文献